За даними Bloomberg, на основі свідчень колишні співробітники Microsoft, прихід Call of Duty: Black Ops 6 до Модель Game Pass з дня запуску буде канібалізація прямих продажів оцінювалася приблизно в 300 мільйонів доларів у 2024 році. Оскільки вона включена в підписку, значна частина публіки, яка зазвичай купувала гру, вирішила грати в неї в рамках сервісу.
Компанія була впевнена, що збільшення скидів а витрати на ігровий контент компенсували б ці втрати, але поштовху було недостатньо, і експлуатаційні витрати на послугу (інфраструктура, обслуговування, ліцензування, пропускна здатність) знизили прибутки. Звідти Microsoft скориговані ціни та переробили структуру Game Pass для посилення його сталості.
Що кажуть звіти та джерела
Звіт Bloomberg, підписаний Сесілія Д'Анастазіо і, виходячи з кількох людей, які працювали в Xbox, ця цифра становить близько 300 мільйонів. вплив на нереалізовані продажі що Black Ops 6 залишила, коли увійшла в перший день Game Pass. Ситуацію пояснює те, перехід моделі від індивідуальної покупки до доступу за передплатою.
На рисунку посилається дохід, який не був вироблений у продажах копій (не суто бухгалтерських збитках), а також структурних витратах на послуги: сервери, ліцензії, підтримка та хмарний трафік. Цей сценарій залишив рівняння Game Pass + Call of Duty жорсткіше, ніж очікувалося.
Згідно з цими джерелами, фінансовий директор Емі Худ звернулася до відділу відеоігор нові важелі отримання доходів у короткостроковій перспективі. Ставка на додавання Call of Duty до каталогу в день запуску мала на меті збільшити кількість реєстрацій та утримання, але баланс між витратами та вигодами це не зовсім сходилося.
Як це вплинуло на Game Pass та ціни
Щоб посилити життєздатність сервісу, Microsoft застосувала підвищення цін на Game Pass та переставив свої рівніВ Іспанії Ultimate з'явився на ринку 26,99 євро на місяць (29,99 доларів США), що майже на 50% більше, ніж попередні ціни.
Реакція громади була миттєвою, і це було хвилі скасування що зрештою перенаситило сторінку керування підписками. Стратегія Xbox полягає в тому, щоб зосередити цінність сервісу на найвищому рівні, де розміщені нові функції.
Ось як поточні рівні сервісу та його основні відмінності:
- істотний: €8,99/місяць. Каталог із десятками ігор, багатокористувацьким онлайн-режимом та хмарними функціями.
- Premium: €12,99/місяць. Більше 200 ігор та доступ до нових релізів, але із запізненням до року.
- кінцевий: €26,99/місяць. Більше 400 ігор, релізи першого дня, EA Play та Ubisoft+ Classics, серед інших переваг.
Доступ до великих AAA-серій, включаючи майбутні Call of Duty, залишається зарезервовано для плану Ultimate з моменту виходу, тоді як Premium отримує їх пізніше. Xbox також скоригував знижки на DLC та мікротранзакції, щоб захистити дохід.
Внутрішні та зовнішні реакції
У Xbox точилася дискусія: спочатку пріоритетом був Game Pass. старіші назвиале перехід до релізів першого дня AAA, таких як Black Ops 6, призвів до канібалізація продажів у грі, яка традиційно продається мільйонними тиражами.
Були також критичні голоси поза межами Microsoft. Колишній генеральний директор Activision, Боббі Котик, вже висловила у позові до Федеральної торгової комісії (FTC) свою відмову зробити серії, такі як Call of Duty, доступними для підписки, стверджуючи, що не бачить у цьому «ділового сенсу».
На регуляторному рівні, Ліна Хан (колишня голова Федеральної торгової комісії) зазначила, що зростання цін на продукцію та скорочення витрат після придбання Activision посилюють сумніви щодо концентрація ринку та його вплив на гравців та розробників.
Ринкові дані та зміни моделей
Цифри приблизно показують, що Black Ops 6 продано 23% більше ніж Modern Warfare 3 за той самий період, але 82% цих продажів Гра була випущена на платформах PlayStation. Такий розподіл свідчить про те, що багато користувачів Xbox та ПК вирішили грати в неї за підпискою.
Сегмент передплати на відеоігри зріс приблизно на 16% рік до року з виходом Black Ops 6. Для таких аналітиків, як Йост Ван Дройнен, Game Pass не досяг вибухового зростання, очікуваного після придбання Activision, і зберігається невідповідність між витрати на інфраструктуру та ціна послуги.
На цьому тлі Xbox зосереджується на цінності Ultimate, зберігаючи такі переваги, як Класика EA Play та Ubisoft+ і запроваджує більше контролю над доступом до основних франшиз. Мета полягає в тому, щоб підтримувати модель, не відмовляючись від релізів першого дня, де це має сенс.
Баланс, який визначають ці твори, очевидний: нести Call of Duty на Game Pass підвищили актуальність послуги, але зменшили прямі продажі приблизно на 300 млн. і змусили підвищити ціни та посилити сегментацію. Велике питання полягає в тому, чи врешті-решт цей редизайн буде успішним. балансування передплати та прибутковості не підриваючи впевненості гравців.