Телебачення знову опинилося в центрі інновацій у споживанні відео. А соціальні платформи, такі як TikTok та Instagram, готуються до запуску на смарт-телевізорах. Цей крок, який вже ознаменував успіх YouTube у домівках, може змінити спосіб перегляду короткого вірусного контенту, перенісши його безпосередньо на головний екран вітальні.
TikTok та Instagram роками є синонімами мобільного споживання.Однак, люди, які відповідають за обидві платформи, ByteDance та Meta, Вони побачили явний потенціал у перенесенні свого досвіду на телебачення.. Мета — піти слідами YouTube. – якому вдалося зарекомендувати себе як другий за популярністю додаток у світі з 2.700 мільярдами користувачів – та скористатися величезним рекламним потенціалом, що пропонує підключене телебачення, сектор, який лише у 2024 році приніс у світі дохід понад 26.000 мільярдів доларів.
Від малого екрану до великого: стратегія розширення аудиторії
Головною рушійною силою переходу від TikTok та Instagram до телебачення є розширення потенційної аудиторії та диверсифікація рекламних доходівЗгідно з останніми дослідженнями, хоча 70% користувачів TikTok та 60% користувачів Instagram молодші 34 років, Телебачення також залучає старші вікові групи та користувачів, менш звичних до мобільного споживання.. Принесення відеороликів та TikTok-токенів до вітальні може змінити динаміку дому., що дозволяє вам насолоджуватися контентом у компанії та інтегрує нові формати взаємодії й рекламу, розроблені для великого екрана.
Успішних прикладів не бракує: Завдяки YouTube телебачення стало основним засобом перегляду на таких ринках, як Сполучені Штати., навіть перевершуючи мобільні пристрої. Зростання YouTube у цьому середовищі було таким, що, за словами самого генерального директора Ніла Мохана, для дедалі більшої кількості користувачів «перегляд телевізора означає перегляд YouTube». Саме це явище прагнуть відтворити Meta та ByteDance.
Технічний виклик: адаптація мобільного та вертикального формату до телевізійного досвіду
Перехід до телебачення передбачає подолання значних технічних перешкод. Перегляд веб-сторінок з дивана за допомогою пульта дистанційного керування вимагає перероблених інтерфейсів та адаптованих можливостей.Вертикальні відео, настільки характерні для обох соціальних мереж, доведеться інтегрувати у формат, традиційно розроблений для горизонтального контенту. Крім того, Гнучкість та безпосередність, що визначають мобільний досвід, мають бути трансформовані, не втрачаючи своєї сутності., що робить перегляд та перегляд відео таким же простим, як і на смартфоні.
Попередній досвід також не вселяє сліпого оптимізму: TikTok вже запустив версію для Smart TV від таких брендів, як Samsung та LG, у 2021 році., хоча припинення підтримки програми та відсутність оновлень підкреслюють труднощі з її підтримкою. Instagram, зі свого боку, так і не зробив крок у світ телевізорів, обмеживши свій прогрес іншими пристроями, такими як консолі, роки тому, але без безперервності. Поточний ландшафт з більш потужними операційними системами для телевізорів — Google TV, Android TV, webOS, Tizen, Fire OS — пропонує набагато сприятливіший сценарій.
Телебачення, ключ до стратегії реклами в соціальних мережах
Окрім користувацького досвіду, Справжня привабливість телебачення для TikTok та Instagram полягає в рекламі.Ринок телевізійної реклами залишається одним із найприбутковіших і найбільших: на нього припадає приблизно 28% світових рекламних витрат, і, за оцінками, до 2024 року дохід від реклами у всьому світі перевищить 160.000 мільярдів доларів. Телебачення забезпечує масове та сегментоване охоплення, сприяючи проведенню кампаній, які, згідно з даними Nielsen, підвищують впізнаваність бренду на 20% та намір купівлі на 15%, зазвичай перевершуючи за ефективністю цифрові формати.
З появою соціальних додатків на телебаченні бренди отримають доступ до гібридних рекламних форматів., поєднуючи персоналізацію та миттєвість мобільних пристроїв із силою повідомлення на великому екрані. Крім того, цей крок пропонує Instagram та TikTok можливість диверсифікувати свої доходи, охопити менш насичену аудиторію та переосмислити взаємозв'язок між телебаченням та мобільними пристроями у споживанні контенту.
Наразі Meta та ByteDance просуваються у розробці своїх спеціальних програм для Smart TV, і очікується, що перші версії з'являться на телевізорах Samsung та LG. Основна проблема полягає у підтримці комфортної та природної навігації з пульта дистанційного керування, адаптуючи сутність соціальних мереж до більшого екрана вдома та пропонуючи новий спосіб насолоджуватися короткими відео з родиною.
Перехід від TikTok та Instagram до телебачення обіцяє змінити звичні для домашніх розваг, розширивши охоплення соціальних мереж та відкривши нові можливості для рекламодавців і творців. З телебаченням як епіцентром розваг настає нова ера в еволюції споживання домашнього аудіовізуального контенту, де формати та аудиторія переплітаються в пошуках найповнішого та доступного досвіду.