Philips Lumea вирішила змінити свій спосіб комунікації. з молодшою аудиторією, інвестуючи в розважальний формат, як ніколи раніше. За допомогою комедійного мінісеріалу, запущеного безпосередньо в TikTok, бренд прагне охопити жінок віком від 18 років, ключову аудиторію в сучасному цифровому світі.
Зі сектором, насиченим рекламними акціями та функціональними повідомленнями, Бренд хоче зламати стереотипи та увійти в соціальну розмову з іншого боку: гумор та повсякденні історії. Вона робить це з «Las Iluminadas» – серією, яка переосмислює ритуали краси з легкої та реалістичної точки зору, розробленою спеціально для TikTok.
«Просвітлені»: нова серія Philips Lumea
Постановка має чотири епізоди за участю Інес, Паули та Лоли. Три жінки, чий досвід відображає сучасні дилеми та табу, пов'язані з епіляцією імпульсним світломЗ гумористичної точки зору, головні герої порушують такі теми, як естетичний тиск, дискомфорт від волосся на тілі та міфи, що існують щодо певних методів видалення волосся.
Цю пропозицію було розроблено у співпраці з OMD, агентство Nihao, Hearst, Condé Nast та New Code, що поєднує креативність, редакційну експертизу та цифровий вплив. Головна мета — позиціонувати комунікацію бренду відповідно до нової культурної динаміки цифрового споживання.
Стратегія, спрямована на емоційний зв'язок
Окрім просування продукту, Philips Lumea прагне розпалити дискусію та емпатія. Замість того, щоб зосереджуватися на технічних аспектах видалення волосся, серіал зосереджується на емоціях, повсякденному гуморі та автентичності. Такий тип контенту, набагато більш зрозумілий та менш нав'язливий, дозволяє бренду органічно інтегруватися в цифрове життя своєї аудиторії.
Команда, яка стоїть за кампанією, зазначає, що «Йдеться не лише про продаж рішення, а про створення спільноти. і побудувати наратив, який відображає справжні інтереси сучасної молодої аудиторії». Це бачення виражається в чіткій відданості формату ситкому, адаптованому до швидкого та фрагментованого споживання, яке домінує на таких платформах, як TikTok.
TikTok як ядро нового брендового наративу
З мільйонами активних користувачів щодня, TikTok став ідеальним каналом для залучення молодої аудиторії.Philips Lumea використовує цю платформу не лише як засіб поширення інформації, але й як епіцентр усієї своєї трансмедійної стратегії. Звідти розмова розширюється на спеціалізовані медіа, редакційні публікації та співпрацю з інфлюенсерами.
Цей підхід прагне перетворити кожен пост, кожен епізод і кожну взаємодію на можливість для зв'язку. Йдеться про створити досвід, який переходить від цифрового до емоційного, створюючи більш тривалі стосунки між брендом та його потенційними споживачами.
Традиційно асоціюючись з технологічними інноваціями, Philips Lumea демонструє цією кампанією, що також добре знає світ розваг та цифрової культури. З кампанією «Las Iluminadas» бренд прагне вийти за межі своєї простої ролі продавця та утвердитися як релевантний гравець у світі вірусного та змістовного контенту.
Ця нова лінія зв'язку буде активною до грудня 2025 року, період, протягом якого Бренд оцінюватиме вплив контенту не лише на перегляди, але й на розмови, що створюються, та сприйняття бренду.Серіал відображає прагнення Philips зв’язатися з поколінням, яке більше не реагує на традиційні формати, поколінням, яке хоче бачити власний досвід відображеним у історіях, які воно переглядає. Замість того, щоб нав’язувати повідомлення, бренд вирішує супроводжувати, слухати та, перш за все, сміятися з людьми, підходячи до епіляції імпульсним світлом з емпатією, гумором та повсякденною реальністю, природно адаптуючись до нових способів споживання контенту.