Apple зважилася на цей крок і відкрила свій офіційний профіль у Threads., соціальна мережа, що належить Meta та безпосередньо конкурує з X (раніше Twitter). Це рішення, на яке багато користувачів чекали вже деякий час, ставить компанію на нову позицію в цифровій екосистемі, підкреслюючи зацікавленість Apple у збереженні присутності на всіх каналах, релевантних для її аудиторії.
Незважаючи на запуск облікового запису, Apple ще не публікувала жодних повідомлень чи контенту у своєму профілі Threads.Однак, ажіотажу, що виник, вистачило, щоб профіль @apple зібрав майже 5 мільйонів підписників лише за кілька днів, скориставшись перевагами автоматичної системи підписок, яка інтегрує Threads з Instagram. Таке миттєве зростання не дивно, враховуючи понад 34 мільйони підписників бренду в Instagram.
Повільна стратегія в Threads
Офіційний профіль Apple представляє просте зображення: свій культовий логотип та опис «Apple»Наразі обліковий запис залишається неактивним, але цей крок не дивує, враховуючи послужний список бренду на інших платформах. Наприклад, на X У Еппл майже 10 мільйонів підписників, хоча вона не публікує регулярно.Зазвичай він резервує цей обліковий запис для повідомлення про важливі події або особливі випадки, залишаючись непомітним у повсякденному житті соціальної мережі.
У Threads Apple не самотня. Інші офіційні акаунти, такі як Apple Music, Apple News та Apple Books, були піонерами у приєднанні до платформи. невдовзі після їхнього запуску в середині 2023 року, хоча всі вони мають однакову тенденцію до бездіяльності. Натомість такі бренди, як Shazam та Beats by Dre, також пов’язані з Apple, справді часто публікують дописи у своїх відповідних профілях.
Ознака нової форми комунікації?
Поява Apple на Threads може бути інтерпретована як просто формальний рух або початок нової комунікаційної стратегіїВ останні роки багато великих компаній вирішили бути присутніми у всіх основних соціальних мережах, хоча рівень активності в кожній з них варіюється залежно від їхніх цілей та результатів.
Те, що Apple вирішила відкрити свій основний обліковий запис Threads, через два роки після запуску платформи, можна розглядати як ознаку того, що соціальна мережа Meta зарекомендувала себе як серйозна альтернатива X, особливо в той час, коли дебати щодо управління та майбутнього Twitter є як ніколи активними. Якщо компанія почне використовувати Threads для взаємодії зі своєю спільнотою, оголошення релізів або відповіді на відгуки, ми можемо побачити значні зміни у способі спілкування Apple зі своїми підписниками..
Наразі як Apple, так і пов’язані з нею акаунти Threads воліють триматися в тіні, що нагадує політику вибіркової присутності, яку компанія застосовує з іншими цифровими платформами. Очікування високі, і ще належить побачити, чи вирішить бренд Apple зробити Threads більш активним каналом у своїй комунікаційній екосистемі, як це вже відбувається з Instagram.
Вхід Apple до Threads мав негайний вплив і демонструє здатність бренду залучати своїх підписників навіть без контенту. Нам доведеться стежити за можливими наступними кроками компанії, оскільки її вхід до соціальної мережі Meta може вплинути на цифрові стратегії інших великих технологічних компаній та еволюцію платформи.