Коли ми думаємо TikTok, першим суперником, який спадає на думку, є Instagram. The Китайська мережа короткого відео поставив імперію Марка Цукерберга на мотузки за рекордно короткий час. Проте страх дихають не лише в офісах Meta. Згідно з дослідженням, TikTok має чіткий шлях, щоб обігнати YouTube, оскільки публіка, яку захоплюють одноминні кліпи, не та, яку ми мали на увазі.
YouTube, розігрійся, ти вийшов
Чи зможе TikTok покласти край правлінню YouTube? для eMarketer, це не питання, а радше твердження, і сорпассо Раніше це станеться. TikTok вже перевершує відеомережу Google за одним із параметрів, який найбільше шкодить: за час, який користувачі в середньому проводять у вашій програмі. Багато хто думав, що TikTok – це мережа, орієнтована на молодшу аудиторію, але дані говорять про протилежне.
Згідно з дослідженням, проведеним у квітні 2022 року, Дорослі вже витрачають на TikTok в середньому 45,8 хвилин на день, що означає, що китайська мережа вже знаходиться над YouTube, навіть на кілька секунд. Це дуже погана новина для Google і Meta. Ці дві американські компанії вже відмовилися від молодої аудиторії – яка народилася на TikTok і ні за що на світі не планує відмовлятися від цієї мережі – але вони не очікували, що дорослі так швидко змінять сторону.
Той факт, що TikTok обігнав YouTube, свідчить про те, що це платформа китайської компанії ByteDance може незабаром застосувати a удушення у панорамі соціальних мереж на міжнародному рівні, як свого часу Facebook. І в усьому світі ми вже знаємо, що станеться, коли Китай обжене Сполучені Штати, а якщо ні, запитайте Huawei.
10-хвилинні відео: переломний момент для TikTok
TikTok нещодавно оголосив, що вони готують свою платформу, щоб користувачі могли завантажувати відео тривалістю до 10 хвилин. Таким чином, цей довгостроковий вміст може бути корисним ще більшої шкоди Google, тому що на кону ціле покоління дітей, які могли б повністю ігнорувати таку величезну мережу, як YouTube.
Наслідування - це найщиріша форма захоплення
Це те, що сказав Оскар Уайльд, і те, що Instagram і Google сказали TikTok, майже не усвідомлюючи цього. Instagram зміг протистояти атаці Snapchat, скопіювавши свої новини із запуском Stories, але їм не пощастило з Reels, які успішні, але розглядаються як дешева заміна TikTok. Ми знали, що біла мітка не ввела в оману молодих людей, і тепер, завдяки цим дослідженням, можна чітко прочитати, що дорослі також вважають за краще споживати вміст TikTok у TikTok, а не повторювати його в інших соціальних мережах. — Навіть якщо його завантажує той самий користувач, що не завжди так.
У гіршому випадку у нас є YouTube — тут ми не будемо вдаватися в оцінку YouTube Shorts. Якщо Google збирається програти цю битву, частково це буде пов’язано з тим, як він ставився до своєї спільноти протягом багатьох років. Вже досить давно користувачі сприймають YouTube як мережу, яка бігає, як курка без голови, експериментуючи майже без міри та повністю нехтуючи своїм найціннішим активом: мережа творців. Не дивно, що багато хто вирішив відмовитися від цієї платформи, навіть якщо перейти на альтернативу, в якій повітря нагрівається набагато менше.
А європейський?
Тим часом ті з нас, хто спостерігає за биками збоку, є європейцями. За майже два десятиліття, Europa вона не змогла зробити ставку на інновацію, досить цікаву, щоб протистояти Сполученим Штатам з точки зору нових форм спілкування та соціальних мереж. Те, що TikTok, мережа, яка народилася в такій непрозорій країні, як Китай, зуміла зіткнутися з Google або Facebook, має стати свого роду самокритика про що вагу нашого континенту в глобалізації.