Судовий процес проти Мети починається в Мадриді з Асоціацією інформаційних ЗМІ (AMI), яка веде позов, що об’єднує 83 іспанські газети. Слухання проводиться в комерційних судах після місяців підготовки, і медіаіндустрія уважно стежить за результатами та іншими питаннями. позови про порушення конфіденційності.
Ініціатива з'явилася після попереднього слухання у листопаді не було б жодної згоди між сторонами. Відтоді позиції залишаються твердими, і справа переходить до фази судового розгляду з одним основним акцентом: рекламна модель Meta та її відповідність європейським правилам захисту даних.
Що судять, а що стверджують
AMI вимагає компенсації від Meta більше 550 мільйонів євро за відшкодування збитків. Асоціація стверджує, що в період з 25 травня 2018 року по 31 липня 2023 року компанія нібито використовувала персональні дані мільйонів користувачів у Європі для цільової реклами, не дотримуючись вимог законодавства.
У позові стверджується, що рекламний бізнес технологічної компанії, якій належать Facebook, Instagram та WhatsApp, покладався на збір та профілювання інформації про перегляди веб-сторінок, без дійсного дозволу, що безпосередньо впливає на конкуренцію за інвестиції в рекламу.
Аргумент AMI
Законодавство Співтовариства вимагає наявності законна підстава для обробки даних з метою сегментації. AMI стверджує, що Meta неодноразово ігнорувала цю вимогу, що, на її думку, відображено в різних резолюціях європейських органів захисту даних.
Крім того, асоціація стверджує, що 100% доходу цільової реклами Meta протягом зазначеного періоду була згенерована в результаті масового та несанкціонованого використання даних перегляду. Така схема перенаправляла б бюджет рекламодавців на платформу, консолідуючи несправедлива конкурентна перевага та підрив економічної стійкості ЗМІ.
Позиція Мети
На попередньому слуханні компанія стверджувала, що не має конкурентної переваги над видавцями, які подають на неї до суду, та поставив під сумнів суму та підстави для вимоги про компенсацію. Meta стверджує, що вона дотримується європейських норм і що її рекламна практика не завдає ймовірної шкоди.
Очікується, що під час судового розгляду обидві сторони нададуть документальні докази та свідчення, а засідання можуть тривати кілька днів. Компанія підтверджує свою правоту на законність своїх систем сегментації та обробки даних відповідно до європейських норм, що AMI рішуче заперечує. у процедурі.
Європейський контекст та напрямок процесу
Справа побудована на континентальному сценарії ретельніша перевірка до основних платформ. У Франції аналогічний фронт об'єднує 67 медіакомпаній, що представляють 200 ЗМІ, і подають позови проти Meta за аналогічну практику на ринку цифрової реклами.
Технічне керівництво судовим процесом відповідає посаді професора процесуального права Ніколас Гонсалес-КуельярСлухання проводиться в Комерційному суді Мадрида, ключовому форумі для оцінки потенційного перевищення повноважень платформи у використанні даних та її впливу на конкуренцію в рекламному секторі.
Потенційний вплив на сектор та рекламодавців
Ця резолюція може означати відповідний прецедент в Іспанії та мають вплив в інших європейських країнах, визначаючи обсяг профілювання реклами та його зв'язок із захистом даних. Інтерес сектору є високим як з регуляторної, так і з фінансової точки зору.
Паралельно, AMI повторила заклик до державні та приватні рекламодавці надати пріоритет безпечному та шанобливому інформаційному середовищу для прав користувачів з метою зміцнення життєздатності журналістики та демократичної якості.
Оскільки судовий розгляд вже триває, вся увага прикута до того, що визначать судді щодо ймовірної правової основи обробки даних, можливого перенаправлення рекламних інвестицій та шкоди, завданої редакторам; це рішення може переглянути баланс між великими платформами та медіа, а також вагу... сегментована реклама у європейській цифровій екосистемі.
