Використання емодзі в соціальних мережах стало свого роду спільна мова між брендами, творцями контенту та онлайн-спільнотамиКожен символ далеко не є простою прикрасою, він допомагає привернути увагу, задати тон повідомленню або виділити ключову ідею за лічені секунди.
Протягом 2025 року спеціалізована консалтингова компанія Buffer готувала звіт на основі мільйони публікацій на таких платформах, як Instagram, X, Facebook, LinkedIn, TikTok, Pinterest, Threads, YouTube або BlueskyЦе дозволило нам скласти досить чітку карту того, які емодзі використовуються найчастіше та для якої мети. Результати руйнують деякі стереотипи: найкращими є не смайлики, а набагато функціональніші значки.
Згідно з дослідженням, ті, хто найчастіше використовує ці інструменти, в першу чергу бренди, менеджери спільнот та фахівці з цифрового маркетингуОсобливо в Європі та на інших ринках, де планування контенту та аналітика є ключовими. Це частково пояснює підхід: емодзі мають пріоритет, оскільки вони допомагають структурувати інформацію та покращувати ефективність кожного допису.
Buffer, добре зарекомендував себе серед команд соціальних мереж, використовується для планувати та автоматизувати публікації у кількох мережах одночасно. Цей тип користувачів схильний звертати пильну увагу на візуальні деталі та порядок контенту, що безпосередньо впливає на те, які емодзі зрештою з’являться в рейтингу.
Найчастіше використовуваний емодзі року: блискітки всюди
Зірка року – це емодзі з блискітки (✨)Згідно з даними звіту, понад Користувачі 207.768 Вони використовували його у своїх публікаціях протягом 2025 року, що значно перевищує показники решти проаналізованих ікон.
На другій позиції знаходиться емодзі з вказівним пальцем, що вказує праворуч (), з 131 783 користувачами, тоді як вогонь () Він посідає третє місце зі 125 665 користувачами. У перерахунку на пропорції, спалахи використовувалися приблизно один На 57,7% більше, ніж емодзі з вказівним пальцем, що свідчить про значну різницю в популярності.
Успіх емодзі з блискітками не здається випадковим. Дослідження підкреслює, що цей символ Це дозволяє вам передавати емоції, новизну чи акцент, не будучи надмірно неформальним чи емоційним.Іншими словами, це працює так само добре як у професійному потоці LinkedIn, так і в підписі до ролика Instagram, що дуже корисно для брендів, які спілкуються одночасно через кілька каналів.
Крім того, його дизайн відповідає візуальному стилю багатьох платформ. Наприклад, на Pinterest блискітки використовуються для виділення надихаючих ідей або контенту, який можна «зберегти».В Instagram вони стали майже автоматичним ресурсом для акцентування уваги на пропозиціях, запусках продуктів чи мотиваційних повідомленнях.
У європейському контексті, де багато корпоративних та медійних акаунтів приділяють особливу увагу своєму іміджу та ідентичності бренду, Цей емодзі став тонким способом додати блиску, не втрачаючи серйозності., що не завжди трапляється з іншими, більш виразними символами.
10 найпопулярніших емодзі в соціальних мережах у 2025 році
Аналіз мільйонів публікацій показує, що топ-10 дуже стабільний у більшості мережЦей список було складено шляхом підсумовування використання на всіх платформах, де присутній Buffer:
- ✨ Блискітки.
- Вказівний палець спрямований праворуч.
- Вогонь.
- ✅ Кнопка з галочкою.
- Лампочка.
- Ракета.
- Яскрава зірка.
- Вказівний палець спрямований вниз.
- Конфетті для вечірки.
- ❤️ Червоне серце.
У цій групі вже простежується чітка тенденція: Переважають емодзі, які служать для організації, виділення або керівництва читанням.більше, ніж ті, що виражають сильні емоції. Вказівні пальці, зелена галочка, лампочка чи ракета функціонують майже як візуальні підказки в тексті.
Наприклад, емодзі з пальцем, що вказує праворуч, часто використовується для вводити списки, виділяти переваги або спрямувати увагу на певну фразуЙого часто можна побачити в рекламних текстах, пояснювальних темах або описах товарів в мережах електронної комерції.
Вказівний палець, спрямований вниз, зазвичай служить іншій меті: Запросіть користувача натиснути на посилання, провести пальцем, прочитати закріплений коментар або переглянути вкладене зображенняЦе візуальний скорочений спосіб, який економить слова та робить наступний крок, який очікується від користувача, дуже чітким.
Тим часом емодзі вогню зберігає свою роль символу тенденція, інтенсивність або контент, "що вибухає"Його використовуються, щоб підкреслити, що щось є модним, що пряма трансляція мала велику участь або що рекламна акція працює особливо добре.
Повний список: 30 найпопулярніших емодзі року
Окрім першої десятки, звіт Баффера включає Повний рейтинг 30 найпопулярніших емодзі в соціальних мережах протягом 2025 року, упорядковані від найвищої до найнижчої частоти:
- ✨ Блискітки
- Вказівний палець тильною стороною спрямований праворуч
- Вогонь
- ✅ Кнопка з галочкою
- Лампочка
- Ракета
- Яскрава зірка
- Вказівний палець спрямований вниз
- Конфетті для вечірки
- ❤️ Червоне серце
- Кругла кнопка
- Зігнуті біцепси
- Виноска з текстом
- Очі
- Посилання
- Ліхтар поліцейської машини
- Трава
- Глобус, що показує Європу та Африку
- Зіткнення
- ✅ Галочка (варіант)
- Календар
- Прямий вплив
- ⚡ Висока напруга
- Задумливе обличчя
- ➡️ Стрілка вправо
- Підняття рук
- 易 Мозок
- Запаморочливо
- Синє серце
- Розсада
Вражає це Більшість емодзі у списку мають дуже специфічне використання в макеті повідомлення.: закріпити інформацію (вкладка), вказати ланку (ланцюг), виділити дату (календар) або показати чіткий заклик до дії (стрілка, прямий удар, висока напруга).
Також з'являються символи, пов'язані з більш рефлексивний або інформативний контент, таких як мозок, мисляче обличчя або бульбашка мовлення, дуже поширені в публікаціях, які запрошують вас коментувати, обговорювати або зберігати корисну інформацію.
Що стосується сердець, то залишаються червоний і синій, але Вони більше не домінують у рейтингах, як це було кілька років тому.Його використання стабілізувалося у дуже специфічних контекстах: червоне серце, більш емоційне чи афективне; синє, більше пов'язане з брендами, соціальними ідеями чи повідомленнями, що прагнуть дещо нейтральнішого тону.
Емодзі, пов'язані з природою, такі як трава чи розсада, часто асоціюються з контент, пов'язаний зі сталим розвитком, навколишнім середовищем або особистісним зростаннямсфери, які також стали помітнішими в європейських звітах установ та неурядових організацій.
Функціональна мова: чому панують іконки "сервісу"
Один з найчастіше повторюваних пунктів у дослідженні Buffer полягає в тому, що Найчастіше використовувані емодзі — це не ті, що виражають надзвичайні емоції. (сміх, плач, гнів), але ті, що виконують дуже чітку функцію в структурі повідомлення.
Згідно з аналізом, багато професійних акаунтів перестали сприймати емодзі як просто декор та інтегрують їх як Інструменти для швидкого читання: допомагають сканувати текст, знаходити важливу інформацію та одразу розуміти, що очікується від користувача..
У цьому контексті такі символи, як зелена галочка, стрілка, пряме влучання або ракета, функціонують майже так само піктограми в цифрових вивіскахВони позначають кроки, підтвердження, попередження або ключові моменти (наприклад, запуск або початок акції).
У самому дослідженні це досить чітко підсумовано, стверджуючи, що, маючи в наявності дані, Емодзі мають передусім функціональний характер, а не просто декоративні чи експресивні властивості.Іншими словами, кожен символ був обраний з урахуванням бажаної реакції, а не лише його естетичної привабливості.
Ця закономірність спостерігається як у світових брендах, так і в Малий бізнес в Іспанії та інших європейських країнах, який використовує соціальні мережі для продажу, залучення бронювань або залучення трафіку на свій вебсайтде простий вказівний палець може покращити показник переходів за посиланням.
Різниця платформ: той самий емодзі, різні нюанси
Хоча емодзі з блискітками майже повністю домінує, рейтинг за платформами показує Цікаві нюанси залежно від типу соціальної мережі і переважаючий тон у кожному з них:
- Instagram: Блимає, вказівний стрілка вказує праворуч та спрацьовує.
- LinkedIn: Блимає, покажчик вказує праворуч і кнопка перевірки.
- Платформа TikTokСпалахи, вогонь та очі.
- X (Твіттер): Спалахи, вогонь та вказівний палець, спрямований праворуч.
- Facebook: Блимає, покажчик, що вказує праворуч, та перевірка.
- Threads: Спалахи, вогонь та покажчик, спрямований вниз.
- YouTube: Спалахи, вогонь та вказівний палець.
- Pinterest: Спалахи, вказівний покажчик та вогонь.
- БлюськийБлискітки, вказівний покажчик та святкове конфетті.
В мережах лайк LinkedIn, з більш професійним профілемСпостерігається помітне зростання використання: спалахи та вказівний палець повторюються, але кнопка перевірки набуває значення, підкріплюючи ідею досягнення, підтвердження чи гарантії.
І навпаки, на більш візуальних та швидших платформах, таких як TikTok або X, вогонь і очі набувають сили щоб вказати, що щось широко розглядається, є дивовижним або заслуговує на негайну увагу.
В Instagram, який також дуже популярний серед європейських користувачів, блискітки пасують до Візуальний код контенту, що надихає, стилю життя та брендових кампанійТам їх поєднують з ракетами, сердечками або конфетті в постах про запуски, розіграші чи колаборації.
Конфеті для вечірок з'являється здебільшого в соціальних мережах, де Оголошуються віхи, досягнення або святкування.як особисті, так і корпоративні. На Bluesky та інших платформах, що розвиваються, його використовують для виділення важливих оголошень або змін у продуктах.
Зміни протягом року: збільшення, зменшення та стабільні емодзі
Звіт не обмежується лише коротким оглядом рейтингу, а й аналізує Як змінилася популярність деяких емодзі протягом 2025 рокуТут також є деякі цікаві рухи.
Кнопка з галочкою — один із найяскравіших прикладів: Він розпочав рік з відносно низьких позицій і фінішував на сьомому місці у світовому рейтингу.Це свідчить про те, що поступово все більше облікових записів почали використовувати його для виділення ключових моментів, підтвердження даних або посилення повідомлень про безпеку та довіру.
Вогняний емодзі, хоча й залишається на останньому подіумі, зазнав певних коливаньВін втратив свою присутність у перші місяці року та відновив силу ближче до кінця, можливо, пов'язано з певними кампаніями, подіями чи вірусними трендами.
Ще один цікавий випадок — це випадок з ракетою. Він розпочав 2025 рік з другого місця та поступово опустився приблизно до дев'ятого місця в листопаді.Все свідчить про те, що початковий ентузіазм щодо символу «зльоту» поступово вщух у міру того, як рік йшов, і з’являлися інші, більш тверезі ресурси.
Натомість, частина списку залишилася напрочуд стабільною. Блискітки, вказівні пальці, галочки, лампочки або червоні серця Вони повторюються місяць за місяцем у дуже схожих позиціях.що свідчить про те, що вони вже є частиною стандартного репертуару професійної мови в соціальних мережах.
Ця вся карта використання емодзі у 2025 році малює картину, в якій Найпопулярніші символи стали інструментами дизайну та стратегічної комунікації Більше, ніж просто прикраси. Блискітки для виділення, пальці для наведення, галочки для зміцнення довіри, вогонь для встановлення трендів і топ-30, де майже кожна іконка виконує певну функцію в повідомленні. Для брендів, творців та команд соціальних мереж, як в Іспанії, так і в решті Європи, розуміння цього візуального коду стало майже таким же важливим, як і вибір правильного тексту для кожної публікації.
