Згідно з внутрішніми документами, на які цитує агентство Reuters, Meta прогнозувала, що близько 10% її доходу Це може бути пов'язано з неналежною або незаконною рекламою, цифра, яка, з точки зору бізнесу, була б приблизно 16.000 млн. у аналізованій вправі.
У роботах описується екосистема, в якій користувачі стикаються з близько 15.000 мільярдів рекламних оголошень «високого ризику» на деньтоді як компанія блокувала облікові записи лише тоді, коли її системи досягали 95% впевнений шахрайства; у випадках меншої вини, реакцією було збільшення рекламної ставки підозрюваного.
Що говорять внутрішні документи?
Агентство Reuters повідомляє, що конфіденційна самооцінка Мети, підготовлена між 2021 і 2025 за сферами фінансів, політикаІнженерні та безпекові фахівці кількісно оцінили вплив шахрайської та забороненої реклами продуктів, зробивши внутрішню оцінку 10,1% доходу у 2024 році та близько до 7.000 millones пов’язані з форматами «вищого правового ризику».
Частина матеріалів свідчить про те, що компанія зважив вартість придушити цей контент перед обличчям потенційних регуляторних санкцій: керівники розглядали втрату доходів від його видалення як «порівнянний» зі штрафами потенціал, а також пріоритетні дії в регіонах, де санкції будуть суворішими.
Огляд також включає цілі щодо значного зменшення цих практик: скорочення до 50% на певних ринках та траєкторію, яка зменшила б вагу цих доходів приблизно до 5,8% в середньостроковій перспективі.
Як працює штраф і чому він важливий
Коли поріг виключення не був досягнутий, Мета активувала виклики «штрафні ставки»Рекламодавці з ознаками шахрайства мусили платити більше, щоб виграти аукціон, що робило їхні кампанії менш прибутковими та, теоретично, охопити меншу кількість користувачів.
У документах описано правила суворіший для дрібних клієнтів (блокування після багаторазових порушень) та більша толерантність до рахунків висока цінність, навіть здатний накопичувати сотні сповіщень без втрати доступу, асиметрія, яка підживлювала внутрішні та зовнішні скарги.
Вплив на доходи, згідно з наведеними доказами, був змішатиПідозрюваним шахраям продавалося менше відбитків, але підвищення цін частково компенсувало падіння, водночас зменшуючи, хоча й не викорінюючи, загальний ризик шахрайства.
Вплив на користувачів, органи влади та ринок
Система персоналізації реклами може посилити проблему: ті, хто натискає на шахрайські оголошення, часто бачать Більше схожих оголошеньпосилення ризику. В останні місяці було виявлено кампанії з Імітації на основі штучного інтелекту таких постатей, як Воррен Баффет чи Ілон Маск, а в латиноамериканському світі – доступні ведучі в Іспаніїзалучити інвестиційні шахрайства.
У Сполучених Штатах, Генеральний прокурор Нью-Йорка, Леттія ДжеймсВін координував дії 42 прокурорів, щоб вимагати від Мети посилений контроль над інвестиційними оголошеннями у Facebook. Тим часом Reuters повідомляє, що SEC зосередила свою увагу на поширенні потенційних фінансових шахрайств.
У Європі регулятор Великобританія Компанія пояснила 54% своїх збитків від шахрайства з платежами у 2023 році продуктами Meta, що більш ніж удвічі більше, ніж на інших платформах соціальних мереж, що посилило... нормативний тиск в регіоні.
Крім того, документи, на які посилалося агентство, свідчать про те, що компанія проігнорувала або неналежним чином відхилила до 96% звітів дійсні відгуки користувачів протягом певних періодів, хоча Meta стверджує, що виправила ці процеси рецензування.
Відповідь Мети та зміни, що відбуваються
Речник Енді Стоун стверджує, що звіти пропонують «Вибіркове бачення» Він сказав, що цифра 10,1% є «приблизною та занадто всеохоплюючою», оскільки вона включає «багато законної реклами». Він не навів оновленої цифри, але виправдав досягнутий прогрес.
За даними компанії, за останні 18 місяців 58% Кількість повідомлень користувачів про шахрайську рекламу в усьому світі зросла, і наразі у 2025 році було вилучено понад 134 мільйони підозрілих оголошень.
Meta стверджує, що «рішуче» бореться з шахрайством, оскільки ні користувачі, ні законні рекламодавці Вони хочуть, щоб це було в екосистемі, і це підтримує внутрішні цілі для суттєво зменшити Цей контент буде доступний на ключових ринках протягом 2025 року.
Навіть попри це, внутрішні огляди визнають, що це легше рекламні шахрайства на платформах Meta, а не Google, і що додатки компанії були задіяні в одна третина успішних шахрайств у США, згідно з презентацією у травні 2025 року.
Що це означає для Іспанії та Європи
Для європейського — та іспанського — користувача ризик полягає в поєднанні масова сегментаціяІмітації на основі штучного інтелекту та більші можливості для поширення сумнівного контенту, що вимагає оглянути за допомогою лупи фінансові, медичні чи роздрібні пропозиції зі знижками, які «надто гарні, щоб бути правдою».
Для рекламодавців цей сценарій збільшує витрати та підриває довіру в інвентарі, що підштовхує до попиту більше прозорості щодо контролю, порогів зняття коштів та показників доброчесності на кожному європейському ринку.
Зі зростанням політичного тиску, дебати зосереджуються на тому, чи… комерційні стимули Вони узгоджені із захистом користувача та законною рекламною основою.
У звіті Reuters зображено зіткнення між дотримання вимог, дохід та репутаціяХоча Meta захищає свій прогрес — дані про виведення військ та скорочення звітності — внутрішні документи та вимоги влади США та Європи свідчать про те, що проблема залишається. структурний і вимагатиме суворішого контролю та швидшого реагування.
