Ціна акцій Pinterest зазнала значного падіння після публікації останнього звіту про прибутки, а реакція ринку поставила компанію під пильну увагу, незважаючи на її нещодавні досягнення в галузі штучного інтелекту. У сесії після оголошення акції... Вони впали більш ніж на 21%.Цей спад різко контрастує з тим поштовхом, який платформа зробила для своїх інструментів на основі штучного інтелекту.
Контекст зрозумілий: хоча Pinterest посилює свою відданість моделям з відкритим кодом та візуальні функції штучного інтелекту Щоб зменшити витрати та покращити взаємодію з користувачами, інвестори надають пріоритет видимості, а не доходам та прибутковості напередодні святкового сезону. Результатом стало зіткнення між технологічними перспективами та короткостроковими бізнес-очікуваннями.
Що сталося на фондовому ринку?
На своїй конференції з питань прибутку за третій квартал компанія представила прогноз доходу на четвертий квартал... від 1.310 до 1.340 мільярдів доларівТрохи нижче консенсус-прогнозу близько 1.340 мільярда, більш обережні прогнози спричинили негайний розпродаж акцій та загострили дебати щодо сили споживчих витрат та здатності Pinterest монетизувати свою базу користувачів у складних умовах.
Напрямок вказував на Різдвяний сезон слабший, ніж очікувалося і вказав на конкретні перешкоди, такі як вплив тарифів, запроваджених тодішнім президентом Дональдом Трампом, які вплинули б на категорію товарів для дому, важливий сегмент в екосистемі пошуку Pinterest.
Окрім заголовків, аналітики намагалися оцінити, чи є ця обережність тимчасовою, чи передбачає сценарій повільнішої монетизації. Невизначеність посилювалася питаннями щодо комерція з агентами штучного інтелекту (системи, здатні діяти від імені користувача), що є швидкозростаючою тенденцією, яка може змінити звички цифрових покупок.
Для європейських інвесторів, і зокрема іспанських, повідомлення було неоднозначним: з одного боку, консервативний прогноз на пік року; з іншого, амбітна дорожня карта розвитку штучного інтелекту, яка, якщо буде втілена в життя, може перетворитися на... покращена конверсія реклами та економічна ефективністьВолатильність після кол-опціону чітко показала, що ринок вимагає оперативних доказів у короткостроковій перспективі.
У будь-якому разі, спад у середу пояснюється поєднанням високих очікувань та ознак слабшої безпосередньої підтримки в певних категоріях. Завдання компанії зараз полягає в тому, щоб продемонструвати, що її план Штучний інтелект, застосований до візуального пошуку Це допомагає ефективніше замкнути цикл між натхненням та покупкою.
Ставка Pinterest на штучний інтелект
Білл Реді, генеральний директор компанії, наполягав на тому, що штучний інтелект вже є частиною ДНК продукту: персоналізовані рекомендації, мультимодальний пошук який поєднує текст і зображення, таргетинг реклами та функції пошуку нових продуктів. У цьому плані запуск Помічник Pinterest Він задуманий як супутник, який розуміє контекст користувача та точніше пропонує ідеї.
Під час дзвінка Реді наголосив, що Pinterest систематично порівнює провідні ринкові моделі з альтернативами з відкритим кодом, і що результати є обнадійливими. Він пояснив, що моделі з відкритим кодом Адаптовані до їхніх сценаріїв використання візуального штучного інтелекту, вони можуть запропонувати продуктивність, порівнянну з зниження вартості на порядки порівняно з власницькими опціями.
Стратегія передбачає поєднання їхніх внутрішніх моделей з цією відкритою хвилею для різних завдань, таким чином контролюючи вартість за токен і масштабованість. За словами керівника, просування вперед із «багатьма моделями з відкритим кодом» дозволить впроваджувати покращення за ціною, що значно менша, ніж у великих постачальників, без шкоди для якості, необхідної для пошуку та купівлі.
У комерційному плані компанія вже має «Купити через кнопку» Завдяки партнерству з Amazon, Pinterest залишатиметься обережним, дозволяючи агенту штучного інтелекту натискати цю кнопку за користувача. Пріоритетом наразі є керівництво процесом, а не його повна автоматизація, та посилення унікальної ціннісної пропозиції Pinterest як платформи, яка підтримує користувачів від натхнення до остаточного рішення.
Крім того, їх розгортають Користувацькі інформаційні панелі, вибрані за допомогою штучного інтелектуПоєднання експертної курації людьми та генеративних моделей удосконалює колекції. Мета полягає в тому, щоб підвищити релевантність, зменшити шум і точніше надавати кожному користувачеві потрібні продукти, що є ключовим кроком у покращенні монетизації реклами.
Що це означає для рекламодавців та користувачів в Іспанії та Європі?
Для рекламодавців в Іспанії та решті Європи Pinterest залишається ключовим каналом. висока цінність у відкриттіособливо в таких категоріях, як дім, мода та спосіб життя. Якщо платформі вдасться знизити витрати на відкриті обчислення зі штучним інтелектом, вона може підтримувати інвестиції в рекламні продукти з кращою віддачею на кожен витрачений євро.
Покращений користувацький досвід — завдяки дошкам, колажам та збереженням — перетворюється на тонші сегментації та менш тертячі рекомендації. Це, у поєднанні з мультимодальним пошуком та Помічником, має допомогти каталогам європейських роздрібних торговців знаходити свою аудиторію з меншою кількістю кроків та більшим наміром щодо покупки, таким чином оптимізуючи Як продавати товари та послуги на Pinterest.
Однак важливо не випускати з уваги власні занепокоєння команди керівництва: бум штучного інтелекту не компенсує одразу пом'якшення споживчого середовища або зовнішніх потрясінь у певних категоріях. Для європейських продавців, які експортують до Сполучених Штатів, тиск на меблі для дому Пов’язане з тарифами, це додає складності кампанії, хоча вплив буде різним залежно від охоплення та асортименту продукції.
У регуляторному плані, збільшення використання моделей з відкритим кодом та поєднання зцілення людини Завдяки штучному інтелекту вони могли б краще відповідати вимогам прозорості, що обговорюються в Європі. У будь-якому разі, практична увага іспанських рекламодавців зосереджена на тестуванні креативних ресурсів, коригуванні ставок та використанні переваг покращеної сили сигналу та релевантності, які обіцяє платформа.
Результатом цього раунду результатів є типовий парадокс технологічних циклів: компанія прискорюється Прикладний штучний інтелект та ефективністьТим часом ринок вимагає негайних доказів сталої монетизації на піку року. Якщо Pinterest перетворить свою перевагу у візуальній комерції на відчутні покращення конверсії та вартості, тиск на акції може зменшитися; в іншому випадку інвестори продовжуватимуть вимагати доказів квартал за кварталом.
