Спосіб споживання розваг зазнає значних змін. Все більше людей Вони віддають перевагу коротким та швидким відео порівняно з довшими, традиційнішими форматами, такими як телебачення. Фактично, нещодавні дослідження показують, що понад 60% користувачів Інтернету в усьому світі щодня переглядають короткі відео на таких платформах, як TikTok, YouTube Shorts та Instagram Reels.
Ця нова модель споживання, заснована на швидкості та зручності перегляду, перевершив інші популярні формати такі як безкоштовне ефірне телебачення (47%), стрімінгові платформи (46%), музика за передплатою (40%) і навіть відеоігри (34%), згідно з даними Ampere Analysis.
Алгоритм як рушійна сила змін
Цю тенденцію зумовлює не лише тривалість контенту, але й точність, з якою алгоритми пропонують відео, адаптовані до особистого смакуСоціальні мережі мають здатність передбачати, що хочуть бачити користувачі, що робить ці платформи нескінченним джерелом короткочасної, але захопливої візуальної стимуляції.
Споживання такого типу контенту не обмежується мобільними телефонами. Технологічні компанії спостерігають, що Багато користувачів також прагнуть переглядати короткі відео вдома, з дивана. YouTube, наприклад, успішно скористався цим зрушенням. Після впровадження на Smart TV він став одним із найпоширеніших додатків у світі, маючи понад 2.700 мільярда користувачів.
Instagram та TikTok готуються вийти на телебачення
Натхненні успіхом YouTube, Meta та ByteDance, компанії, що стоять за Instagram та TikTok, Вони розробляють версії своїх платформ для Smart TVМета зрозуміла: розширити свою присутність за межі мобільних пристроїв та охопити ще ширшу аудиторію, використовуючи переваги домашнього середовища.
За допомогою цього заходу вони прагнуть залучити аудиторію, менш знайому з використанням мобільних телефонів, наприклад, люди похилого віку або користувачі, які надають перевагу більш пасивному досвіду, зазвичай пов’язаному з телебаченням. Крім того, ця стратегія дає їм можливість отримати доступ до нових можливостей монетизації реклами, на аудіовізуальному ринку, який щороку генерує мільярди доходів.
Ключ до успіху цього стрибка буде в знати, як адаптувати користувацький досвід до телевізійного середовища: інтуїтивно зрозумілі інтерфейси, пульт дистанційного керування та зручна навігація, яка враховує вертикальність та лаконічність оригінального контенту.
Короткі відео не лише для молоді
Хоча покоління Z лідирує у споживанні коротких відео — 73% молоді віком від 18 до 24 років дивляться їх щодня, — дедалі більше людей в інших вікових групах приєднуються до цієї тенденції. Серед дорослих віком від 45 до 54 років 58% споживають їх щодня., а у віковому діапазоні від 55 до 64 років цей відсоток сягає 49%.
Це явище відображає демократизація формату, яка більше не обмежується лише наймолодшими або тими, хто регулярно користується соціальними мережами. Сьогодні відео з прокруткою, характерні для TikTok або Reels, Вони є частиною щоденного життя користувачів різного віку.
Південно-Східна Азія, що очолює споживання
Якщо розглядати споживання за регіонами, то формат коротких відео Це мало особливий вплив на країни Південно-Східної Азії.Такі країни, як Філіппіни, Таїланд та Індонезія, очолюють рейтинг, де понад 80% онлайн-користувачів щодня отримують доступ до цього типу контенту. Ці дані показують, як Глобалізація формату була швидкою та ефективною, адаптуючись до різних культур та споживчих звичок.
Такі платформи, як YouTube, Instagram, TikTok та Facebook, забезпечують більшу частину трафіку, і багато з цих відвідувань надходять саме з пошуку коротких відео. У випадку з YouTube, 78% користувачів скористалися ним за останній тиждень., що також зміцнює його лідерство в сегменті коротких відео.
З розвитком технологій розваги трансформуються, і звички змінюються разом з ними. Коротке відео, що підтримується потужними алгоритмами та забезпечує безпосередність мобільних пристроїв чи телебачення, Це стає домінуючим варіантом порівняно з лінійним телебаченням.Великі технологічні компанії знають це та адаптують свої стратегії, щоб залишатися на крок попереду, навіть у тому, що, здавалося б, було виключною сферою класичних розваг для вітальні.