Можливо Придбання Netflix компанії Warner Bros. Discovery Це знову розпалило дебати щодо майбутнього кінотеатрів. На тлі сумнівів та побоювань у Голлівуді, стрімінгова платформа зробила свій крок: вона обіцяє, що фільми Warner Bros. продовжуватимуть виходити в кінотеатрах з… мінімальний період у 45 днів перш ніж потрапити до онлайн-каталогу.
Це зобов'язання, неодноразово заявлене Тед СарандосСпівгенеральний директор Netflix прагне заспокоїти експоненти, мережі та регуляториКомпанія наполягає, що не має наміру ліквідувати театральний бізнес, але змагатися в прокаті, скористатися перевагами «феноменального двигуна розповсюдження» та продемонструвати, що кіно в кінотеатрах все ще є дуже жвавим бізнесом, також для європейської та іспанської аудиторії.
Що означає, що Netflix залишатиметься в кінотеатрах 45 днів?
Дзвінок «Театральне вікно» Це період, протягом якого фільм демонструється виключно в кінотеатрах, перш ніж його випустять у форматі відео на вимогу або потокового мовлення. У цьому випадку Сарандос назвала чітку цифру: 45 днів ексклюзивності в кінотеатрах на прем'єри Warner Bros. під егідою Netflix.
На практиці це означає, що головні фільми студії, зокрема блокбастери про супергероїв, франшизи жахів, бойовики-саги чи авторські проекти, прем'єри відбудуться в кінотеатрах Іспанії та решти Європи, і не зможуть… потрапити на Netflix після півтора місяцяМодель буде подібною до тієї, якої вже дотримуються інші великі студії в регіоні.
Сарандос був вичерпним: «…Ми вестимемо цей бізнес здебільшого так само, як і сьогодні, з 45-денними вікнами.Іншими словами, заявлений намір полягає в тому, щоб графік кінотеатрів Warner Bros. не був різко скорочений через зміну власника, принаймні на початковому етапі.
Для європейських кінотеатрів таке вікно означає підтримувати маржу, щоб зробити прем'єри прибутковимидомовлятися про перепустки, кампанії та спеціальні заходи, а також продовжувати залучати глядачів, які все ще надають пріоритет великому екрану, коли йдеться про великі релізи.
Бачення Netflix щодо кінобізнесу
Роками Netflix вважався найкращим прапороносець прем'єр прямого стрімінгуз обмеженими театральними релізами лише для виконання вимог щодо нагород або для певних подій. Однак, як повідомляється, внутрішній аналіз звітності Warner Bros. змінив це сприйняття.
Як пояснила Сарандос, після перегляду даних дослідження вони виявили, що «Загальна економіка театрального бізнесу була більш позитивною» того, що вони змоделювали. Касові збори аж ніяк не є тягарем, а залишаються важливим джерелом доходу та стимулом популярності фільмів, що також впливає на їхній подальший успіх на цифрових платформах.
Керівник наполягає на тому, що Netflix не утримувався від показів у кінотеатрах через ідеологічне неприйняття, а тому, що... Їхній бізнес передплати працював для них так добре хто не бачив потреби глибоко заглиблюватися у традиційні виставки. Тепер, з придбанням студії з консолідованою мережею дистрибуції, логіка повністю змінюється.
Сарандос підсумовує нові амбіції компанії так: якщо Netflix збирається бути «в кінотеатральному бізнесі», він хоче «виграти перший вікенд і здобути перемогу в прокаті»Іншими словами, він прагне конкурувати з традиційними великими студіями в рейтингах касових зборів, включаючи ключові європейські ринки.
Контекст придбання Warner Bros. Discovery та опір у галузі
Асоціації експонентів, профспілки та виробники висловили побоювання, що інтеграція такого масштабу може призвести до Менше фільмів у кінотеатрах, скорочення штату та закриття кінотеатрівособливо на територіях, де касові збори сильно залежать від великих північноамериканських релізів.
Кіногрупа Сінема Юнайтед Він навіть попередив Конгрес США, що продаж Warner Bros. може сконцентрувати занадто багато влади в руках однієї платформи, що вплине як на конкуренція між стрімінговими сервісами а також міжнародну виставкову екосистему. У Європі, де аудіовізуальні правила, як правило, суворіші, крок такого масштабу, як очікується, буде ретельно перевірений.
Тим часом інші гравці в цьому секторі, такі як Paramount SkydanceВони розкритикували процес продажу та вважають його упередженим. Компанія запропонувала альтернативну пропозицію та звинуватила Warner Bros. Discovery... віддати перевагу Netflix, навіть закликаючи до створення незалежного комітету для оцінки пропозицій на рівних умовах.
Все це призводить до сильного регуляторного та політичного тиску: кілька представників США вже скаржилися ретельний антимонопольний оглядІ можливо, що умови в Європі будуть підвищені, якщо угода буде просунута вперед, особливо щодо місцевих виробничих квот, виставкових вітрин та доступу до каталогів.
«Ми не проти кіно»: Netflix уточнює свою позицію щодо кінотеатрів
Частково недовіра навколо угоди випливає з попередніх заяв Сарандоса, в яких він описував відвідування кіно як «старомодне» для певної аудиторії. Голлівуд інтерпретував ці слова як підтвердження того, що Netflix розглядав кінотеатри як застарілу модель і необов'язковий.
У своїй розмові з The New York Times Виконавча влада спробувала уточнити це повідомлення. Він стверджує, що мав на увазі, перш за все, райони, де кінотеатрів більше немає або де доступ до кінотеатру передбачає тривалі поїздки, а не кіно як культурний досвід. Для тих, хто живе у великих європейських містах чи іспанських столицях, він визнає, що відвідування кіно залишається частиною їхнього дозвілля.
Щоб підтвердити свою аргументацію, Сарандос навів кілька прикладів спеціальні кінотеатральні релізи, організовані Netflix, наприклад, обмежені проходи дивні речі або заходи, зосереджені на оригінальних постановках. За його словами, коли публіці надають чітку причину залишити дім, реакція позитивна, а відвідуваність сягає піку.
У цьому сенсі офіційне повідомлення полягає в тому, що Netflix входить до Warner Bros. не для того, щоб «поховати» свій кінотеатральний бізнес, а саме для того, щоб використовувати свій економічний потенціал та потенціал брендуКомпанія наголошує, що касові збори не є прямим конкурентом стрімінгу: перегляд хорошого фільму в кінотеатрі може спонукати людей продовжувати споживати контент вдома, що, теоретично, також вигідно для платформи.
Гібридна модель: спочатку кінотеатри, потім стрімінг
Окрім конкретної цифри в 45 днів, стратегія Netflix передбачає консолідацію гібридна модель між кінотеатром та потоковим відеоФільми Warner Bros. спочатку мали б традиційний показ у кінотеатрах — з рекламою, запуском фільмів та присутністю на білбордах по всій Європі — а після цього періоду їх мали б додавати до каталогу Netflix у всьому світі.
Такий підхід має на меті надіслати подвійний сигнал. З одного боку, експонентам: Негайного переходу до одночасного випуску не буде.Цього багато хто боявся після появи деяких гібридних релізів під час пандемії. З іншого боку, для передплатників: той факт, що фільм спочатку виходить у кінотеатрах, не означає, що він зникає з екосистеми Netflix; це просто означає, що він з’явиться пізніше з додатковою помітністю.
У випадку Європи та Іспанії, де Вікна розповсюдження регулюються А оскільки вони часто узгоджуються з національними правилами та зобов’язаннями щодо місцевого виробництва, 45-денна формула є кращою, ніж прямий реліз на платформу. Це дозволить кінотеатрам, великим і малим, продовжувати показувати основні релізи, тоді як користувачі стрімінгу матимуть відносно короткий час очікування, щоб переглянути їх вдома.
Серед проектів, що привертають найбільшу увагу, – майбутні частини всесвіту DC, нові фільми жахів від відомих франшиз та фільми, покликані домінувати в прокаті у вихідні відкриття. Намір Netflix зрозумілий: боротися за лідерство в цих рейтингах доходів не втрачаючи свого домінуючого положення у стрімінгу.
Однак Сарандос залишив двері прочиненими для можливого майбутні коригування тривалості вікнаВін зазначив, що з часом ці терміни можуть бути скорочені, щоб зробити модель «більш зручною для споживачів». Ця заява викликала занепокоєння у деяких представників галузі, які побоюються, що після укладення угоди платформа наполягатиме на ще коротших термінах.
Політичний та регуляторний тиск: угода під пильною увагою
У міру просування переговорів між Netflix та Warner Bros. Discovery... Сумніви з боку регуляторів та законодавцівУ Сполучених Штатах вже надіслано листи до Генеральної прокуратури та антимонопольних органів з вимогою провести ретельний аналіз впливу цієї операції на аудіовізуальний ринок.
Критики угоди стверджують, що придбання Netflix компаній Warner Bros. та HBO Max надмірно посилить позиції стрімінгового гіганта, надавши йому можливість обумовлювати ціни, періоди використання та умови доступу до контентуУ Європі, де культурне розмаїття та захист місцевої промисловості є пріоритетами, до такого типу концентрації часто ставляться з особливою підозрою.
Конкуруючі студії навіть попередили юридичні команди Warner Bros., що угода з Netflix може зіткнутися з проблемами. серйозні регуляторні перешкодиЦе затримає її затвердження і навіть може призвести до значних змін у структурі угоди. Можливо, що Європейська комісія або національні органи з питань конкуренції розпочнуть власні розслідування, якщо угода буде укладена.
Незважаючи на цю напружену атмосферу, Netflix поширює ідею про те, що угода вже укладена. міцний фундамент та підписана угодаІ що справжня дискусія полягає не в тому, чи буде операція, а в тому, за яких умов вона буде скоригована, щоб задовольнити регуляторні органи та сектор.
Весь цей політичний та регуляторний контекст безпосередньо перетинається з обіцянкою підтримувати 45 днів театрального вікнаНа практиці це також жест до влади та урядів, зокрема європейських, щоб продемонструвати, що компанія готова поважати баланс між кінотеатрам та стрімінгом, а не руйнувати його одним розчерком пера.
Наступ Netflix щодо придбання Warner Bros. Discovery ведеться на кількох фронтах: у ділових переговорах, в офісах регуляторів, а також у символічній сфері кінотеатрів. Публічне зобов'язання щоб фільми Warner Bros. йшли в кінотеатрах протягом 45 днів перш ніж потрапити в потокове передавання, воно стало ключовий шматок З цієї розповіді: обіцянка, спрямована на заспокоєння індустрії, переконання регуляторів і водночас переосмислення ролі платформи у світовому кінобізнесі, а кінотеатри Іспанії та Європи дуже уважно стежать за її втіленням у життя.
