Disney+ готує значний крок на своїй платформі: контейнер для серіалів та фільмів для дорослих. Зірку перейменують на Hulu за межами Сполучених Штатів. Ця реорганізація брендів, запланована на наступної осені, прагне спростити пропозицію та узгодити міжнародний досвід із глобальною стратегією компанії.
Для тих, хто користується Disney+ в Іспанії та решті Європи, зміна матиме ефект більше візуально, ніж каталогКомпанія також оголосила, що додаток представить нові функції та більш персоналізовану головну сторінку, водночас переосмислюючи те, як ви повідомляєте про свою ефективність: починаючи зараз не повідомлятиме кількість підписників як провідний індикатор.
Від Star до Hulu: що змінюється на Disney+
Зірка приземлилася в Іспанії 23 лютого 2021 як-от простір Disney+, присвячений контенту для дорослих. Відтоді багато серіалів та фільмів були об’єднані під цією назвою, а їхні епізоди Вони носили логотип Зірки на територіях за межами Сполучених Штатів. У Латинській Америці бренд з'явився ще пізніше, у Червень 2024.
Наступним кроком буде видалення цієї ідентичності та заміна її на HuluНа практиці, той самий хаб, який ви вже знаєте, продовжуватиме існувати, але під… нова назва та іконографіяМета полягає в тому, щоб гомогенізувати екосистему бренду Disney в усьому світі, хоча Конкретний контент, який ви бачите, все ще залежатиме від регіонального ліцензування..
Важливо пам’ятати, що контейнер «для дорослих» Disney+ об’єднує контент від різних лейблів та студій. Тож, назва Hulu не означає, що це… весь каталог Hulu у США посадка в такому стані за межами цієї країни. Такі постановки, як Ведмідь поряд із такими добре відомими франшизами, як Сімпсони, Анатомія Грей o Загублений, з наявністю, що залежить від ринку.
З точки зору користувача, зміна може призвести до деяких початкова плутанина (нова назва, нова вкладка), але це не повинно змінити налаштування батьківського контролю чи спосіб, яким ви зазвичай переглядаєте хаби. Однак деякі зміни відбудуться в користувальницький досвід які Disney обіцяв на цей рік.
Інтеграція з Hulu: покращення календаря та програм
Окрім ребрендингу, Disney має план дій повністю інтегрувати Hulu в основний додаток Disney+ обличчям до 2026Ці зусилля щодо консолідації спрямовані на підвищення операційної ефективності, яку компанія оцінює приблизно в 3.000 млн., а також зменшення дублювання технологій. Для кращого досвіду ви також можете звернутися до платформ для сумісні смарт-телевізори.
План постачається з оновленням програми за допомогою «численні вдосконалення«, включаючи більш персоналізований дім та функції, що спрощують пошук контенту. Компанія також повторила, що у Сполучених Штатах можливість підписки залишатиметься доступною. окремі підписки, хоча кінцевою метою є більш інтегроване середовище.
Це перепозиціонування відображає єдине бачення бізнесу, що спеціалізується на прямих продажах споживачам. Загальна стратегія також включає орієнтацію на ESPN як послугу. безпосередньо споживачеві та спрощення брендів, щоб користувач міг краще ідентифікувати чого очікувати в кожному хабі платформи.
Поєднання візуальних змін (зірка для Hulu), покращення продукту та поступової технічної інтеграції має на меті посилити ціннісну пропозицію Disney+ без раптової зміни... вікна з правами доступу ані чинні угоди за територією. Це, по суті, поетапний перехід.
Наслідки за регіоном та бізнес-контекстом
В Іспанії та на багатьох міжнародних ринках прощання зі Star та прихід бренду Hulu спочатку відбуватимуться, зміна етикеткиЦе не означає, що ви зможете переглянути весь американський репертуар Hulu завтра, оскільки його доступність все ще залежатиме від… місцеві ліцензіїОднак, це стратегія, яка дозволяє позиціонуванню дорослого центру бути чіткішим та більш впізнаваним.
У Латинській Америці цей поворот може привернути увагу, оскільки Star – це бренд відносно недавно там. Однак, цей крок відповідає бажанню Disney представити портфоліо глобально узгоджений та зменшити фрагментацію назв, яка виникла з моменту міжнародного запуску Disney+.
Зміна фокусу відбувається одночасно з переглядом того, як компанія повідомляє про свою ефективність. Наприкінці червня Disney повідомила 183 мільйонів підписників об'єднання Disney+ та Hulu, але оголосив, що припинить звітувати кількості передплатників як ключового показника, враховуючи, що він більше не відображає точно прогрес бізнесу.
В останньому кварталі Disney+ додав 127,8 millones платних передплатників та Hulu 55,5 millonesКомпанія пояснює еволюцію останніх років такими факторами, як нормалізація після піків зростання (наприклад, втрата деяких спортивні права в Індії) та наголошує на інших змінних продуктивності.
Фінансові результати підтверджують стратегічний зсув. За перші дев'ять місяців фінансового року компанія The Walt Disney досягла 11.091 млн. прибутку (на 145% більше, ніж у попередньому році) та обороту 71.961 millones (+5%). У третьому кварталі чистий прибуток становив 5.262 millones і дохід, від 23.650 millones, з сегментом «Розваги"внесок деякого 10.700 millones і "досвіду«(парки, круїзи, мерчандайзинг) навколо» 9.100 millonesПідрозділ контенту на вимогу зафіксував деякі 346 millones прибуток, компенсуючи слабкість традиційної телевізійної мережі.
Зміни в платформі спрямовані на спрощення брендів, організувати свою програму та визначити пріоритети бізнес-показників, які більше відповідають її стратегії, одночасно зберігаючи стабільний досвід перегляду за межами Сполучених Штатів у короткостроковій перспективі.
