Переїзд будинку Оскари У неї вже є дата та новий ведучий. Починаючи з 2029 року, найгучніша церемонія нагородження кінопремією більше не покладатиметься на традиційне американське телебачення та Тепер його транслюватимуть безкоштовно та по всьому світу на YouTube., відчиняючи двері до потенційна аудиторія без прецедентів.
Цей крок, який розриває понад півстолітню історію трансляцій на мережі ABC, представляє зміна курсу в бік цифрового споживання І це зміцнює позиції YouTube як однієї з основних платформ для подій у прямому ефірі. Для глядачів в Іспанії та решті Європи наслідки очевидні: буде набагато легше стежити за офіційною церемонією, не покладаючись на разові угоди з місцевими мовниками чи затримки трансляцій.
Історична угода між Голлівудською академією та YouTube
Академія кінематографічних мистецтв і наук розійшлася з YouTube початковий п'ятирічний контрактякий триватиме від 101-ї церемонії вручення премії «Оскар» у 2029 році до церемонії 2033 року. Протягом цього періоду відеоплатформа, що належить Google, буде «головний майданчик» для церемонії вручення премії «Оскар» та решти щорічної програми Академії.
Угода передбачає, що ABC транслюватиме церемонію нагородження востаннє у 2028 році.на символічному 100-му гала-концерті. Відтоді церемонія зробить остаточний крок в інтернет. У Сполучених Штатах лінійні права будуть інтегровані в YouTube TV, сервіс потокового телебачення Google, тоді як в решті світу Трансляція буде доступна безкоштовно на YouTube., без абонентської плати.
У спільній заяві президент Академії Лінетт Хауелл Тейлор та її виконавчий директор Білл Крамер наголосили, що це співпраця. «глобальний та багатогранний» Таким чином, вони прагнуть розширити сферу своєї діяльності для якомога більшої міжнародної аудиторії, зберігаючи при цьому історичну та символічну вагу нагород.
Генеральний директор YouTube Ніл Мохан описав церемонію вручення премії «Оскар» як... «одна з найважливіших культурних установ» Він наголосив, що цей альянс надихатиме як нових творців, так і глядачів-кіноманів у всьому світі, водночас пам'ятаючи про мистецьку спадщину гала-концерту.
Більше, ніж просто гала-концерт: вся екосистема «Оскара» на YouTube
Перехід на YouTube не обмежується тригодинною трансляцією церемонії з театру Dolby. Угода перетворює платформу на основа щорічної програми Академії, з набагато більшим обсягом контенту, ніж той, що традиційно досягав телебачення.
Таким чином, окрім основного гала-концерту, YouTube матиме права на трансляцію червона доріжка, Губернаторський балОголошення номінацій, традиційний обід номінантів, гала-концерт нагородження науково-технічні нагороди і навіть Студентська премія «Оскар». Ідея полягає в тому, щоб глядач міг майже без перерви стежити за всім, що стосується церемонії вручення премії, від початкових прогнозів до подальших святкувань.
Також буде створено додатковий контент, такий як інтерв'ю з членами Академії та режисерамиОсвітні програми, зосереджені на історії та мові кіно, або тематичні подкасти. Такий підхід має на меті перетворити «Оскар» з просто щорічної події на щось більше. простір для постійної культурної діяльності, з постійною присутністю на платформі протягом року.
Для тих, хто слідкує за нагородами з Іспанії чи Європи, це означає легший та організованіший доступ до всіх цих матеріалів: Це більше не залежатиме від того, чи купує права місцева мережа. не лише кожної події, але й офіційної програми Академії на YouTube.
Угода також включає компонент спадщини. Через Google Arts & Culture буде полегшено доступ до робіт. Цифровий доступ до виставок та вибраних експонатів з Музею Академіїа також частина історичної колекції, наймасштабнішої у світі, присвяченої кіно, з десятками мільйонів документів та об'єктів, які вже перебувають у процесі оцифрування.
Потенційна аудиторія в 2.000 мільярди людей
Одна з цифр, яка найкраще ілюструє масштаб змін, – це розмір аудиторії, яку Академія сподівається охопити. З появою на YouTube, Потенційна аудиторія «Оскара» становитиме близько 2.000 мільярдів людей, що еквівалентно кількості користувачів, які мають доступ до платформи по всьому світу.
До цих пір видимість гала-концерту Це було зумовлено різними угодами про дистрибуцію на кожній території, що означало, що в таких країнах, як Іспанія Емісія буде зосереджена в платіжних операторах або у недоступні часові проміжки. З 2029 року для перегляду офіційної трансляції вам знадобиться лише підключення до Інтернету та доступ до YouTube.
Платформа пропонуватиме гала-концерт з Субтитри та аудіодоріжки кількома мовамиЦе дозволить краще відповідати потребам багатонаціональної аудиторії. Для європейської аудиторії, яка звикла до дубляжу або обмежених міжнародних трансляцій, це відкриває можливості для вражень, ближчих до оригінальної прямої трансляції, але з функціями доступності, адаптованими для кожної мови.
У конкретному випадку Іспанії ця модель припускає, що глядачі зможуть побачити вся церемонія в прямому ефірі, без використання конспектів чи скороченьз можливістю зміни мови та додавання субтитрів відповідно до ваших уподобань. Угоди, які місцеві телевізійні станції або платформи можуть підписувати з 2029 року, співіснуватимуть із цим глобальним безкоштовним ефірним сигналом, але вони більше не будуть єдиним офіційним способом перегляду церемонії.
Сама Академія наполягає на тому, що це розширення доступу Це буде корисним як для його членів, так і для міжнародної кіноспільноти., яка набуває популярності на ринках, де відстеження раніше було більш обмеженим через бар'єри дистрибуції.
Занепад традиційного телебачення та зростання стрімінгу
Рішення перенести церемонію вручення премії «Оскар» на YouTube прийнято в контексті, коли Безкоштовне ефірне та кабельне телебачення стрімко втрачають позиціїХоча гала-концерт залишається однією з найбільш перегляданих неспортивних трансляцій року у Сполучених Штатах, поточні показники далекі від піку.
У 1990-х роках церемонія збирала натовпи близько 55 мільйонів глядачів На своєму піку, під час розпалу буму навколо «Титаніка». Відтоді тенденція до явного зниження, з мінімумом близько 10 мільйонів глядачів у 2021 році, посеред наслідків пандемії.
В останні роки спостерігається деяке відновлення, з гала-концертами навколо 18 або 19 мільйонів глядачів у Сполучених Штатах, але рівень залишається значно нижчим за середні показники двадцятирічної давності. Водночас споживання аудіовізуального контенту змістилося в бік... потокові платформи та цифрові сервіси, де YouTube зарекомендував себе як головна точка відліку.
Дані споживання на таких ринках, як Сполучені Штати, свідчать про те, що Зараз YouTube має вищу частку аудиторії, ніж багато платних стрімінгових сервісів.особливо серед молодої аудиторії. Водночас лінійне телебачення втратило значну частину своєї аудиторії лише за кілька років, що зменшило його рекламну привабливість.
Для Академії підтримка моделі, що базується виключно на традиційному телебаченні Воно починало пропонувати мало можливостей для зростанняяк з економічної точки зору, так і з точки зору культурної значущості. З переходом на YouTube успіх гала-концерту все більше вимірюватиметься глобально, поєднуючи прямі трансляції, відтворення на вимогу та взаємодію в різних цифрових форматах.
У Європі, де все більше користувачів дивляться фільми та серіали через платформи на своїх підключених телевізорах, цей перехід відповідає вже усталеним звичкам: Лаунж залишається центром вражень, але сигнал надходить через інтернет. а не через традиційну антену.
Перехід «Оскара» на YouTube символізує те, як класична подія поп-культури адаптується до часу: церемонія зберігає свою сутність і символічну вагу, але повністю змінює спосіб, яким вона досягає своєї аудиторії, зосереджуючись на єдина платформа глобальний доступ, додаткові пропозиції контенту та постійне вікно в історію кіно.
