Явище Воїни K-Pop (Мисливці на демонів у K-Pop) дав остаточне сорпассо на платформі: тепер це найпопулярніший фільм в історії NetflixПісля 91 дня в каталозі анімація від Sony закріплює віху, яку мало хто передбачав, і підтверджує свою популярність за межами ніш K-pop та аніме.
Передумова така ж проста, як і ефективна: HUNTR/X, Тріо айдолів, які поєднують гастролі з полюванням на демонів, привносить ритм та екшн у пригодницький фільм, знятий Меггі Канг та Крісом Аппельгансом. Завдяки яскравій естетиці, запальних піснях та доступному гумору, фільм став тим «титром, який бачив кожен» і який дехто вже без перебільшення охрестив «Крижане серце» від Netflix.
Явище, якого ніхто не передбачав
Початок був непомітним – приблизно 9,2 мільйона переглядів за перші вихідні, згідно з Netflix Top 10—, але сарафанне радіо та вірусність його пісень підвищили його популярність з другого тижня. З того часу він почав домінувати у світових списках платформи та з'являтися серед найпопулярніші фільми на Netflix незвичним темпом.
Навіть сама компанія визнає несподіванку. Ден Лін, керівник відділу кіномистецтва Netflix, зізнався, що проєкт сприймався як «гарний фільм для аудиторії…» K-pop та аніме«…не схоже на ту глобальну хвилю, якою вона зрештою стала. Однак реальність перевершила будь-які прогнози.
Успіх вийшов за межі екрану вітальні: Netflix запустив новий канал у США. версія для спільного співу наприкінці серпня приблизно в 1.700 кінотеатрах, ставши номером один у прокаті з приблизною кількістю зборів 18 млн. за два дні. Історична віха для гри, створеної стрімінгом.
Рекордні цифри
Протягом 91-денного періоду плівка накопичила 266 мільйонів переглядів та 443,4 мільйона годин, перевершивши історичний рекорд першого сезону Гра Кальмари (265,2 мільйона). Через тиждень загальна сума вже зросла до 291,5 millones, з позначкою в 300 мільйонів, яка вже близько досягнута.
Для порівняння, ці 266 мільйонів, грубо кажучи, представляють собою вплив, еквівалентний приблизно 88% бази активних рахунків Netflix (понад 300 мільйонів), порівняння, яке допомагає зрозуміти глибину явища на платформі.
Варто пам'ятати, що Netflix складає свої рейтинги на основі ефективності перші 91 днів, що підкреслює цінність цих даних: фільм не лише лідирує серед фільмів; він також конкурує з найпопулярнішим фільмом за всю свою історію незалежно від формату та Рейтинг Netflix в Іспанії.
Ефект і саундтрек Netflix
Частково пояснення криється в «ефекті платформи»: одночасне поширення по всьому світу, легкість перегляду без додаткових витрат та система рекомендацій, здатна поєднати фільм з різною аудиторією — сім’ями, любителями корейської поп-музики чи шанувальниками анімації — підкреслюючи певні інтереси.
Музика була паливом цього явища. Саундтрек розміщено чотири пісні одразу в топ-10 з Billboard Hot 100, щось безпрецедентне, з Золотий досягнення першого місця та інші хіти, такі як Твій кумир, Содова вода y Як це зроблено завершуючи наступ у списках.
Цей музичний потяг поширився на споживання похідних продуктів. Магазин Netflix поспішно розширила свій офіційний каталог товарів, відповівши на попит, який здивував навіть команду, яка спочатку вдалася до товарів, призначених для внутрішніх подарунків, щоб покрити пік замовлень.
Що Netflix виграє, а що Sony втрачає
Фільм виробництва Sony Animation, який потрапив до Netflix у рамках їхнього партнерства. За даними галузевих джерел, стрімінговий гігант заплатив Sony. близько 20 мільярдів доларів на додаток до припущення виробничого бюджету — приблизно 100 millones- Y. ще 5 млн на аудіовізуальні права назавжди.
Контекст угоди (2021) був делікатним: пандемія, нестабільні приміщення і стратегія Sony, зосереджена на монетизації без власної платформи. З огляду на результат, рішення мало фінансовий сенс, але воно викликало дискусію в студії: чи спрацювало б це так само добре у масштабному традиційному кінотеатральному релізі?
У будь-якому разі, Sony не залишається осторонь від супутнього успіху: вона зберігає участь у музичній частині – зокрема, 50% прав на саундтрек— і урок очевидний. Як публічно визнало керівництво студії, є задоволення від досягнення і, водночас, стратегічне відображення для майбутніх оригінальних анімаційних фільмів.
Що далі: продовження та розширення
З таким поштовхом Netflix вже працює над продовження та дослідження розширення Всесвіту з можливими спін-офи, серіали і навіть сценічна адаптація в музичному стилі. Також розглядається спільний шлях розробки з Sony, який включає нові релізи, зокрема гіпотетичний. версія з живими акторами.
По-перше, платформа хоче змагатися в сезоні нагород. Воїни K-Pop прагне змагатися за Найкращий анімаційний фільм y Найкраща оригінальна пісня на церемонії вручення «Оскара», покладаючись на луну саундтреку та стабільне виконання.
Паралельно, спільнота фанатів підтримує діалог — косплей, челенджі в соціальних мережах та караоке — поки HUNTR/X та його учасники (Румі, Міра та Зої) консолідуються як нова поп-іконаРежисерський дует Меггі Канг та Кріса Аппельганса вже входить до числа імен, за якими варто стежити в сучасній анімації.
З рекордними показниками, успіхом на концертних майданчиках та музичним слідом, який трапляється надзвичайно рідко, Воїни K-Pop підтверджує силу вдало розміщеної та краще посиленої оригінальної ставки: Netflix виграє глобальну франшизу, і індустрія зазначає, що новизна, якщо вона знаходить зв'язок з правильною аудиторією, все ще рухає гори.
