Платне телебачення продовжує рухатися в напрямку модель платформи потокового передаванняІ YouTube TV щойно зробив значний крок у цьому напрямку, оголосивши про нову структуру підписки на основі тематичних пакетів. Сервіс прямого ефіру Google готується запустити понад десяток планів, організованих за жанрами, з чітким акцентом на спорт як основну перевагу.
Хоча наразі ця стратегія зосереджена на Сполучені Штати як ключовий ринокЦей крок вказує на напрямок, який зрештою може вплинути на те, як платне телебачення просувається на інших територіях, зокрема в Європі. Ідея проста: замість однієї великої підписки користувачі зможуть вибирати конкретні пакети залежно від того, що вони насправді дивляться.
Більше десяти тематичних пакетів для персоналізації вашої підписки
Компанія пояснила, що нове Тарифні плани YouTube TV буде складатися з Більше десяти пакетів на основі жанрів контентуЗамість того, щоб змушувати користувача платити за весь каталог, будуть пропонуватися цільові блоки, наприклад, для спорту, новин, фільмів, сімейних розваг або загальних програм.
Ці тематичні плани співіснуватимуть із основний план YouTube TVякий продовжуватиме пропонувати понад 100 лінійних каналів з прямими трансляціями та контентом на вимогу. Звідти кожен абонент може вирішити, чи залишити лише базову пропозицію, додати певний пакет чи поєднати кілька відповідно до своїх інтересів.
Заявлена мета платформи — надати глядачам більше контролю над тим, що вони хочуть бачити та за що платитиНа практиці це досить близько до того, чого багато користувачів вимагають від операторів платного телебачення протягом багатьох років: можливості вибирати лише ті блоки контенту, які вони фактично використовують, без необхідності погоджуватися на канали чи теми, які їх не цікавлять.
Наразі YouTube TV не розкрив остаточний склад усіх цих пакетів, але підтвердив, що це буде пропозиція, розроблена для… різні профіліВід тих, хто просто хоче бути в курсі поточних подій, до домогосподарств, які шукають більш сімейний підхід, включаючи тих, хто надає перевагу фільмам та серіалам.
Ця нова структура відповідає тенденції, яка також спостерігається в Європі, де кілька платформ почали експериментувати з менші та більш сегментовані плани спробувати утримати користувача, який дедалі більше чутливий до ціни та має кілька активних підписок.
Спортивний пакет із додатками ESPN, FS1, NBC Sports та NFL
Серед нових пакетів найбільше уваги привертає той, що Спортивний план YouTube TVЦей розділ призначений для тих, хто значну частину свого телевізійного споживання зосереджує на спортивних подіях у прямому ефірі та хоче зосередити цей контент в одному сервісі.
Як детально зазначено в блозі самої платформи, спортивний план надасть доступ до основні спортивні мережі у Сполучених ШтатахЦе включає канали Fox’s FS1, NBC Sports Network та всі канали ESPN, а також опцію ESPN Unlimited. Таке поєднання позиціонує YouTube TV як один із найповніших спортивних каталогів в екосистемі онлайн-телебачення.
Окрім цих ланцюгів, передплатники зможуть додавати такі платіжні додатки Деякі з найпопулярніших продуктів на ринку США, NFL Sunday Ticket та NFL RedZone, будуть інтегровані в сервіс, зберігаючи розширені функції перегляду, вже знайомі базі користувачів.
Цей підхід ґрунтується на реальності, яка також сприймається на європейському ринку: спортивні права Вони є головним полем битви між платформами. Нещодавній досвід показує, що прямі трансляції матчів, головні ліги та ексклюзивні змагання мають вирішальне значення як для залучення нових клієнтів, так і для зменшення кількості скасованих підписок.
Хоча оголошення зосереджено на сигналах та лігах США, воно дає уявлення про те, як може розвиватися гіпотетичне аналогічне впровадження в Європі: більш чітко визначені спортивні пакети, з комбінаціями національні ліги, континентальні змагання та міжнародні заходи під однією стрімінговою парасолькою.
Розширені функції, які підтримуються в усіх планах
Один із пунктів, на якому YouTube TV найбільше наголошує, полягає в тому, що нові пакети не призведуть до погіршення технічної якості сервісу. Користувачі й надалі зможуть насолоджуватися… Необмежений хмарний відеореєстраторЦе дозволяє записувати програми, матчі чи фільми без обмежень щодо місця та отримувати до них доступ, коли забажаєте.
Функція багаторазовий перегляд або мультибаченняЦя функція дозволяє переглядати до чотирьох прямих трансляцій одночасно на одному екрані. Це особливо корисно для спортивних уболівальників, які можуть стежити за кількома матчами одночасно, а також для тих, хто хоче дивитися новини, розваги та інший канал додатково.
Крім того, YouTube TV збереже такі інструменти, як вибір ключові п'єси А ще є так званий фентезі-перегляд, розроблений для тих, хто не хоче дивитися повний матч, але хоче побачити найважливіші моменти або розіграші, що впливають на їхні фентезі-ліги. Все це на додаток до можливості створення персоналізованих профілів, системи рекомендацій, адаптованої до кожного користувача, та перегляду на кількох пристроях.
Платформа нагадує користувачам, що її базовий план, який наразі знаходиться за адресою 82,99 доларів США на місяць у Сполучених ШтатахВін включає як прямі трансляції, так і каталоги на вимогу з основних безкоштовних та кабельних каналів. Новий асортимент жанрових планів з'явиться як альтернатива для тих, хто віддає перевагу вужчому асортименту в обмін на, ймовірно, доступнішу ціну.
Однак наразі компанія не оприлюднила конкретні дані щодо нових пакетів, що свідчить про те, що вона все ще перебуває на стадії планування. коригування своєї цінової стратегії в середовищі, де кожне євро — або долар, у цьому випадку — може бути вирішальним у збереженні або втраті передплатників.
Трендовий крок у платному телебаченні
Запуск цих гендерних планів відбувається в контексті, коли Традиційне кабельне та супутникове телебачення втрачає позиції. постійно. У Сполучених Штатах вже говорять про те, що в найближчі роки цей показник знизиться до 40% домогосподарств, а в Європі ситуація йде аналогічним шляхом, з поступовою міграцією до OTT-моделей та гібридних платформ.
YouTube TV, який вже пропонує понад 100 каналів у своєму основному плані, позиціонує себе як один з провідних варіантів для тих, хто хоче плавний перехід від кабельного телебачення до потокового відеоІдея полягає в тому, щоб зберегти лінійну структуру каналу, з якою звик користувач, але представити її в більш гнучкому форматі, з більшим контролем та додатковими функціями, характерними для цифрового середовища.
Компанія зазначає, що, згідно з даними таких фірм, як Nielsen, YouTube в цілому Він займає одну з найбільших часток споживання телебачення У Сполучених Штатах вона випереджає такі платформи, як Netflix, та традиційні конгломерати. Ця позиція дозволяє їй експериментувати з формулами, які, у разі успіху, можуть слугувати моделлю для інших сервісів.
Інші гравці в цьому секторі, такі як FuboTV та DirecTV, вже експериментували з так званими «зменшеними пакетами»: меншими, більш спеціалізованими пакетами, метою яких є зниження щомісячного рахунку в обмін на відмову від менш перегляданих каналів. Різниця з YouTube TV полягає в силі його бренду та прямій інтеграції з екосистемою Google та самим YouTube.
Тим часом, альянси, подібні до запропонованого Disney, Fox та Warner Bros. Discovery для запуску спільного спортивного сервісу — проєкту, який був зупинений регуляторні та антимонопольні проблеми— вони показують, що ринок рухається до більш креативних комбінацій контенту та операторів.
Потенційний вплив на Європу та можливі майбутні сценарії
Хоча, на даний момент, Нові плани щодо YouTube TV оголошено лише для Сполучених Штатів.Тому логічно запитати, які наслідки подібна модель може мати в Іспанії чи решті Європи. Нещодавній досвід показує, що коли формат передплати працює на північноамериканському ринку, рано чи пізно вивчаються можливості адаптації для інших територій.
У європейському випадку впровадження не було б таким негайним, оскільки карта аудіовізуальних прав є більш фрагментованою та національні ліги та європейські змагання розділені між різними операторами. Навіть за таких умов система пакетів на основі жанрів могла б працювати з певними угодами: один блок зосереджений на футболі, інший на автоспорті, ще один на дитячому контенті чи європейському кіно, наприклад.
Для іспанського користувача, звиклого до орендувати футбольний майданчикСеріали чи фільми, що постачаються через великих телекомунікаційних операторів або агрегаторів, поява більш фрагментованої, але налаштовуваної моделі може означати Більше конкуренції та, потенційно, більше варіантів ціноутворенняУ свою чергу, це, ймовірно, ускладнить вирішення питання про те, які послуги укладати та як їх поєднувати.
Європейські регулятори також зазвичай уважно стежать за такими діями, щоб запобігти надмірній концентрації прав, яка може обмежити конкуренцію. Будь-який запуск моделі типу YouTube TV у Європі мав би з цим боротися. нормативно-правова база та з різними національними аудіовізуальними організаціями.
Тим часом анонс YouTube TV слугує барометром того, куди рухатиметься розмова в найближчі роки: менше закритих підписок і більше модульні підписки, що підтримуються даними про споживання а також у можливості щомісяця коригувати те, що залишається активним, а що скасовується.
Цим кроком YouTube TV підкріплює ідею про те, що платне телебачення майбутнього буде більш гнучким, більш сегментованим та набагато краще адаптованим до кожної домогосподарки. Нові жанрові пакети, важлива роль спорту, продовження розширених функцій, таких як необмежений DVR та багатоканальний перегляд, а також акцент на тому, щоб зробити його... користувач Той, хто має останнє слово щодо того, що платить, а що ні, малює картину, в якій стрімінгові платформи задають темп і змушують решту сектору — також у Європі — переосмислити те, як вони пропонують канали та контент.
