Те, що місяцями було лише відчуттям, тепер підтверджується цифрами: Threads обігнав X у ключовій сфері мобільних додатківСоціальна мережа Meta, створена для прямої конкуренції зі старим Twitter, позиціонувала себе випереджає за кількістю активних користувачів щодня на iOS та Android, тоді як платформа Ілона Маска демонструє поступовий спад.
Ця зміна темпу не означає, що X перестав бути актуальним. Вебсайт X продовжує накопичувати набагато більший обсяг трафіку, ніж його конкурентІ це залишається одним із найбільших публічних майданчиків інтернету. Але справжнє використання соціальних мереж вже давно відбувається на мобільних пристроях, і саме тут Threads починає схиляти терези на його користь.
Threads обганяє X на мобільних пристроях: ось як це сталося
Згідно з останніми даними, опублікованими аналітичною компанією Similarweb, Станом на 7 січня 2026 року Threads повідомив про приблизно 141,5 мільйона активних користувачів щодня у своєму додатку для iOS та Android.Того ж дня та в тому ж мобільному середовищі кількість активних користувачів X залишалася близько 125 мільйонів щодня, що становить різницю приблизно на 6,5 мільйона осіб.
Інші звіти Similarweb, підхоплені такими ЗМІ, як Forbes, TechCrunch та Europa Press, розширюють картину: За перші 13 днів року Threads в середньому щодня користувалися мобільними пристроями 143,2 мільйона користувачів. у всьому світі, порівняно зі 126,2 мільйонами для X за той самий період. Це не ізольований сплеск, а перевага, яка зберігається протягом кількох днів.
Аналітики наголошують, що цей обгін не стався одразу. Дані свідчать про те, що Threads почав перевершувати X за кількістю щоденних мобільних користувачів, починаючи з осені минулого року.І що з того часу розрив збільшується. Ще у 2025 році Meta говорила про понад 400 мільйонів активних користувачів Threads щомісяця, а в жовтні того ж року вона оцінила кількість щоденних користувачів у світі приблизно в 150 мільйонів.
В Іспанії та інших європейських країнах, де Використання смартфонів становить більшу частину часу, проведеного в соціальних мережахЦей зсув має особливо значний вплив. Хоча не всі звіти розподіляють дані за регіонами, глобальна тенденція щоденної міграції користувачів до Threads також помітна в європейській екосистемі, яка дуже звикла до Instagram та Facebook.
X продовжує явно домінувати в інтернеті
Тріумф Threads має важливі нюанси. Якщо розглядати доступ до браузера, X продовжує бути основним орієнтиром.Similarweb оцінює, що платформа Маска щодня збирає близько 145-150 мільйонів відвідувань з мережі, що дозволяє X залишатися лідером з величезним відривом від конкурента.
З іншого боку, Threads ледве перевищує 8-8,5 мільйонів щоденних відвідувань, разом узятих за домени Threads.com та Threads.net.показник, який значно відстає від веб-трафіку, згенерованого X. Пояснення не лише кількісне: власна стратегія Meta надає набагато меншої ваги версії для настільних комп'ютерів і майже повністю зосереджується на мобільний досвід.
Ця асиметрія означає, що так званий обгін наразі є лише частковим. Threads набирає обертів у мобільному середовищі, де використання соціальних мереж зростає найбільше.Тим часом, X знаходить притулок на вебсайті з давньою традицією використання, особливо серед журналістів, політиків, компаній та інтенсивних користувачів, які віддають перевагу комп'ютерам.
Для пересічного європейського користувача, який звик перевіряти мережі на своєму телефоні майже в будь-який час доби, цифра, яка починає мати велике значення, — це мобільний телефон. Кишеньковий пристрій зосереджений на повсякденних розмовах.Короткі коментарі щодо поточних подій та легкий контент, і саме на цьому Meta працює найбільше.
Стале зростання, а не ефект відскоку
Дані Similarweb наполягають на тому, що поштовх від Threads Це пояснюється не лише нещодавніми суперечками навколо X.а радше через фундаментальну еволюцію. Додаток Meta завершив 2024 рік, все ще не перевищивши 100 мільйонів користувачів щодня, але з того часу він демонструє постійне зростання місяць за місяцем, досягнувши поточних показників.
Головне, на думку аналітиків, полягає в тому, що Threads генерує лояльних користувачів, які повертаються щодняа не лише окремі завантаження, спричинені скандалом чи певною кампанією. На відміну від Інші альтернативи включають BlueskyХоча вони зазвичай переживають хвилі максимумів, коли в X виникає криза, а потім повертаються до більш скромних рівнів, крива Тредса зберігає стійкий нахил.
У вересні 2025 року Threads вперше обігнав X за кількістю щоденних мобільних користувачів, показавши показники близько 130 мільйонів проти 129 мільйонів. У наступні місяці конкуренція залишалася дуже напруженою, до кінця року та на початку 2026 року, застосунку Meta вдалося зайняти більш комфортну нішу.
Все це вказує на те, що це більше, ніж просто швидкоплинна примха, Теми починають ставати звичкоюКористувачі, які входять з Instagram або Facebook, щодня перевіряють стрічку, відповідають на публікації та беруть участь у тематичних спільнотах, що в короткостроковій перспективі є критично важливим для будь-якої мережі, яка прагне залишатися актуальною.
Рецепт Meta: інтеграція, функції та стимул для творців
Одним із найяскравіших факторів цього зростання є екосистема Meta. Теми постійно просуваються Сповіщення, що заохочують користувачів відкрити обліковий запис, кнопки для обміну контентом між платформами та пропозиції підписатися на існуючі контакти, означають, що багато користувачів приходять майже без додаткових зусиль.
На рівні продукту застосунок швидко розвивався. Трохи більше ніж за два роки, У Threads додано спільноти на основі інтересів, більш точні фільтри, прямі повідомлення, підтримку довгих текстових повідомлень та тимчасові публікації.Окрім тестів з невеликими додатковими функціями, такими як міні-ігри, це допомогло йому перестати сприйматися як спрощений клон X та отримати власну індивідуальність. бренди, такі як Apple вже мають присутність.
Meta також зосередила увагу на творцях. Було впроваджено інструменти та показники для сприяння зростанню аудиторії.а також функції, розроблені для одночасного обміну в кількох мережах Apple. З вашого мобільного пристрою той самий контент може за лічені секунди опинитися в Instagram Stories, стрічці Facebook та обговоренні в Threads.
Такий тип інтеграції особливо привабливий для європейських творців контенту та брендів, які вже керують кампаніями в Instagram або Facebook. Можливість додавати Threads до стратегії без зайвих труднощів Це зменшує витрати на тестування нової платформи та заохочує реплікацію контенту, генеруючи більше активності та більше причин для користувачів входити в систему щодня.
Занепад X: зміни, відтік користувачів та фактор Grok
Коли Threads набирали обертів, X втрачає силуSimilarweb розповідає про зменшення майже на 12% у річному обчисленні кількість активних користувачів щодня до січня, що посилює суперечки, що тривають вже кілька років, відколи Ілон Маск взяв під контроль колишній Twitter.
Серед найновіших епізодів — Grok, штучний інтелект, інтегрований у X. Цей інструмент був втягнутий у суперечки через створення сексуалізованих зображень без згоди., зокрема у справах, що стосуються неповнолітніх, що призвело до критики з боку користувачів, скарг громадськості та початку розслідувань у різних країнах.
Зіткнувшись із соціальним та політичним тиском, X був змушений блокувати генерацію певних зображень та модулювати роботу GrokАле репутаційна шкода вже була завдана. Тим часом, голоси зі світу культури, політики та певних груп засудили відчуття зниження безпеки та модерації на платформі.
До цього додається a накопичена втома через постійні зміни в обслуговуванніЦі зміни включають модифікації алгоритму, посилення акценту на платних підписках, коригування перевірки облікових записів та рішення щодо модерації, що призвели до відходу користувачів та рекламодавців. У Європі, де дебати щодо цифрового регулювання та захисту даних є інтенсивними, за цими подіями стежили особливо уважно.
Незважаючи на це, X залишається центральним місцем для ознайомлення з поточними подіями та їх обговорення. Багато користувачів досі сприймають платформу як найкраще місце для стеження за подіями в режимі реального часуВід міжнародної політики до спорту – щось, що Threads досі намагається зрівняти за обсягом та впливом.
Боротьба за екранний час в Іспанії та Європі
На таких ринках, як Іспанія чи Європа, де проникнення смартфонів надзвичайно високе, Дані про щоденну кількість активних користувачів мобільних пристроїв – це більше, ніж просто статистикаЦе визначає, де зосереджені повсякденні розмови, яка платформа служить вітриною для брендів, медіа та творців, і куди розподіляються рекламні бюджети.
Нитки мають перевагу в одному ключовому аспекті: Знайомство користувача з середовищем MetaМільйони людей щодня заходять в Instagram та Facebook, і багато хто стикається з інтеграцією контенту Threads у свій досвід. навіть без облікового запису в Instagramабо через спільні публікації, або через підказки щодо відкриття програми.
На противагу цьому, X продовжує покладатися на свою історичну силу як канал інформації та поширення думок. ЗМІ, політики, спортсмени та громадські діячі в Європі продовжують використовувати X як свою основну платформу.Це підтримує рівень актуальності, який Threads все ще консолідує, особливо у сфері новин та термінових новин.
Велике питання полягає в тому, як цей розрив розвиватиметься в найближчі місяці. Якщо Threads вдасться залучити більше інституційних гравців, ЗМІ та впливових акаунтів У таких країнах, як Іспанія, Франція чи Німеччина, мобільний обгін також може призвести до зміни того, хто задає темп публічної дискусії.
Однак сценарій, намальований даними, очевидний: Threads вже завоював стабільне місце в повсякденному житті мобільних користувачів.Тим часом Xbox намагається зупинити втрату імпульсу, яку поки що не вдалося повернути назад. Битва між двома платформами далека від завершення, але баланс сил вже не такий, як був лише кілька років тому.
