Суперництво за звання одного з найкращих напрямків пошуку в Інтернеті додало новий розділ: Pinterest стверджує, що обробляє більше пошукових запитів щомісяця, ніж ChatGPTЦі дані, що з'являються на тлі розширення використання інструментів штучного інтелекту, знову відкривають дискусію про те, як ми вимірюємо успіх цифрових платформ і що насправді означає очолювати боротьбу за увагу користувачів.
Компанія далеко не є просто демонстрацією зображень, вона прагне зарекомендувати себе як Візуальна пошукова система для натхнення, планування покупок та пошуку товарівВодночас, порівняння з ChatGPT викликає обґрунтовані сумніви щодо того, чи можна запити, зроблені в мережі соціального виявлення, поставити на один рівень із взаємодією з розмовним помічником на базі штучного інтелекту.
Pinterest стверджує себе як пошуковий гігант
Презентуючи свої останні результати, компанія повідомила, що Його спільнота генерує понад 80.000 мільярдів пошукових запитів на місяць в межах платформи. Ці запити зосереджені переважно на таких темах, як декор, мода, рецепти, подорожі, ремесла, проекти «зроби сам» або ідеї для дому; іншими словами, пошукові запити тісно пов’язані з візуальним натхненням та майбутніми рішеннями про покупку.
На цій підставі генеральний директор Білл Реді стверджував, що Pinterest тепер можна вважати одним з найбільших пошукових центрів у світіЩоб підкреслити свою думку, він порівняв цю цифру з оцінками сторонніх організацій, які оцінюють ChatGPT приблизно в 75.000 мільярдів щомісячних взаємодій у 2025 році, що виведе соціальну мережу в лідери за валовим обсягом запитів.
Реді пояснював значну частину цього зростання поштовхом від візуальний пошук, підтримуваний штучним інтелектом, галузь, у яку компанія інвестує роками, щоб користувачі могли знаходити продукти, ідеї та релевантний контент із зображень, замість того, щоб обмежуватися традиційними текстовими ключовими словами.
Окрім пошукових запитів, компанія виділила ще один внутрішній показник: близько 1.700 мільярда кліків щомісяця Від пінів до зовнішніх вебсайтів, сайтів електронної комерції чи контенту для авторів, цей потік трафіку підсилює роль Pinterest як мосту між початковим натхненням та фактичними відвідуваннями інтернет-магазинів та сторінок брендів.
Глобальне зростання з особливим акцентом на Європу
Окрім пошукових запитів, останні дані про використання показують, що База користувачів Pinterest продовжує зростати в усьому світіПлатформа досягла 619 мільйонів активних користувачів щомісяця, що на 12% більше, ніж минулого року. Це означає, що не лише більше запитів, але й більше людей регулярно підключаються.
У європейському випадку компанія зафіксувала помітний прогрес: Кількість щомісячних користувачів у Європі зросла на 9% до 158 мільйонів.Це зростання підкреслює актуальність регіону як одного з основних ринків платформи, поряд зі Сполученими Штатами та Канадою, де було охоплено 105 мільйонів користувачів, а зростання склало 4%.
В решті світу темпи розширення були ще вищими, з 16% зростання кількості активних користувачів щомісяцяЦей сплеск на міжнародних ринках допомагає диверсифікувати бізнес-базу Pinterest та зменшити його залежність від Північної Америки, як з точки зору трафіку, так і рекламного потенціалу.
Білл Реді під час презентації наголосив, що платформа розташована в найвищий історичний рівень активних користувачів, підкреслюючи, що залученість спільноти продовжує зростати як за часом використання, так і за кількістю пошукових запитів і збережених пінів.
Доходи зростають, але з гірко-солодким присмаком
У фінансовому плані компанія повідомила, що досягла 4.200 мільйонів доларів доходу За останній фінансовий рік це являє собою річне зростання на 16%. Основним джерелом продовжують залишатися рекламні формати всередині самої платформи, особливо пошукова реклама з чітким комерційним наміром.
Навіть попри це, контекст був не зовсім сприятливим. Незважаючи на збільшення доходів та рекордну кількість користувачів і пошукових запитів, Результати четвертого кварталу виявилися нижчими за прогнози Волл-стріт.Ця невідповідність між очікуваннями та фактичним доходом призвела до негайної реакції на фондовому ринку, з помітним зниженням вартості акцій протягом кількох годин після оголошення.
Щоб спробувати компенсувати цей вплив на сприйняття ринку, компанія вирішила зосередити комунікацію на обсязі пошуку та його ролі як візуальної пошукової системиІншими словами, метою було підкреслити наратив про активне використання платформи в той час, коли інвестори ретельно вивчають здатність перетворити цю взаємодію на готівку.
Такий підхід відкриває цікаву дискусію: якою мірою Зосередження на показниках використання, коли облікові записи цього не підтримують Це можна інтерпретувати як захисний маневр. Для багатьох аналітиків ключовим завданням Pinterest є забезпечення того, щоб цей величезний потік пошукових запитів та взаємодій перетворився на сталий та зростаючий дохід від реклами.
Чи можна порівняти пошукові запити Pinterest із пошуковими запитами ChatGPT?
Числове порівняння між Pinterest та ChatGPT порушує фундаментальне питання: Не всі «пошукові запити» однакові або мають однакову вагуУ випадку з Pinterest пошукові запити, як правило, коротші та частіші, зосереджені на пошуку ідей та збереженні натхнення на особистих дошках. Вони більше схожі на традиційний пошук зображень або товарів.
На відміну від цього, взаємодії з ChatGPT функціонують як поточні сесії розмовде один сеанс може включати кілька пов’язаних запитань та відповідей. Іншими словами, кожен користувач може мати довгі діалоги, які не завжди враховуються так само, як один пошуковий запит у візуальному рядку пошуку.
Ось чому деякі експерти попереджають, що прирівняти пошук у Pinterest до «пошуку» або повідомлення в ChatGPT Це може призвести до незрозумілих висновків. Це трохи схоже на порівняння кількості кліків на веб-сайті із загальним часом перегляду відео: це додаткові показники, але вони не взаємозамінні.
Ще один важливий аспект – це цільове використання. Згідно з даними, наданими самою компанією, Більше половини пошукових запитів, здійснених на Pinterest, мають явно комерційну складову (наприклад, пошук певних продуктів, ідей для покупок або послуг). У випадку ChatGPT, зовнішні оцінки показують, що ця частка становить близько 2%, що свідчить про набагато загальніше використання та менший прямий зв'язок зі споживанням.
Візуальний пошук як комерційний важіль
Акцент на обсязі пошуку не випадковий. Для Pinterest демонстрація цього Значна частина запитів близька до покупки. Це є ключовим фактором, коли йдеться про переконання рекламодавців та брендів у сфері моди, декору, технологій чи їжі інвестувати більше коштів у кампанії на платформі.
На практиці багато користувачів використовують Pinterest як перший крок у процесі планування закупівельВони досліджують ідеї, порівнюють стилі, зберігають товари, які привертають їхню увагу, а на пізніших етапах переходять до інтернет-магазинів. З точки зору реклами, цей момент натхнення особливо цінний, оскільки остаточне рішення ще не прийнято.
Компанія прагне посилити цю роль за допомогою інструментів штучного інтелекту, які дозволяють розпізнавати об'єкти на зображеннях, пропонувати схожі товари та уточнювати рекомендації на основі вподобань кожного користувача. Чим точніші ці пропозиції, тим більша ймовірність того, що пошук призведе до прибуткового кліку для рекламодавців і компаній.
Паралельно, зростання, зафіксоване в таких регіонах, як Європа, відкриває шлях до більш цільові кампанії за країною та типом споживачаЦе особливо цікаво для роздрібних торговців та брендів, які прагнуть поєднати глобальний охоплення з повідомленнями, адаптованими до кожного ринку.
Фоном є дедалі жорсткіша конкуренція з іншими середовищами, де також шукають продукти та натхнення, такими як коротке відео в соціальних мережахплатформи електронної комерції або навіть самі помічники зі штучним інтелектом, які починають рекомендувати продукти та послуги безпосередньо у своїх відповідях.
Уроки з метрик, наративу та довіри до ринку
Випадок Pinterest слугує практичним прикладом як технологічні компанії обирають та представляють показники, які вони показують ринкуВибір кількості пошукових запитів замість інших показників може допомогти підкреслити певну історію, але також ризикує викликати сумніви, якщо фінансові результати не підтверджують її в тій самій пропорції.
Для інвесторів та аналітиків ключове питання полягає в тому, чи цей величезний обсяг запитів та активних користувачів перетворюється на надійна та масштабована бізнес-модельНедостатньо просто збільшити трафік; потрібен чіткий шлях до ефективної монетизації, особливо в умовах, коли цифрова реклама стала більш конкурентною, а бюджети – більш вибірковими.
Важливість підтримувати певний рівень прозорості у спілкуванніНаприклад, про як його навчений штучний інтелектСпроба переключити увагу з низькоякісних доходів на привабливі порівняння з ChatGPT може бути палицею з двома кінцями: вона потрапляє в заголовки газет, але також може бути інтерпретована як спроба замаскувати реальні результати.
Для компаній, які прагнуть довгострокової консолідації, поєднання показників використання, генерування доходів та стратегічної чіткості часто має більшу вагу, ніж одна впливова статистика. Зрештою, ринок, як правило, винагороджує платформи, які цього досягають. Балансування зростання, залученості та прибутковості.
З огляду на весь цей контекст, твердження про те, що Pinterest перевершує ChatGPT за щомісячною кількістю пошукових запитів, допомагає краще зрозуміти загальну картину: Платформа стала важливим гравцем у візуальному пошуку та натхненні для покупок., зі зростаючою присутністю в Європі та інших регіонах, але все ще стикається з проблемою перетворення цього обсягу діяльності на фінансові результати, які однозначно переконують інвесторів.
