Публікації Стрічки Instagram, заповнені десятками хештегів Їхні дні полічені. Платформа почала впроваджувати нове обмеження, яке обмежує користувачів максимум п’ятьма тегами на публікацію. Ця зміна має на меті зменшити зловживання, очистити підписи та надати більшої ваги релевантності контенту порівняно зі звичними хитрощами.
Цей захід особливо впливає на використання хештеги в мобільному додаткуде система блокує будь-яку спробу додати шостий тег. Instagram хоче вийти за межі епохи, коли багато користувачів покладалися на величезні блоки загальних тегів, щоб спробувати збільшити охоплення, хоча сама компанія вже деякий час нагадує користувачам, що ця практика більше не працює так, як колись.
Нове обмеження: лише п'ять хештегів на публікацію
Зміна була безпосередньо пояснена тим, Адам Моссері, директор Instagramна своєму каналі «Поради щодо Instagram». Відтепер, коли користувач намагається додати більше п’яти хештегів до тексту публікації, додаток відображає сповіщення та забороняє додавати більше тегів. Це суворе обмеження: п'ять і не більше.
У веб-версії все ще можна написати довгий список, але саме тут і починається справжня проблема. обмеження кількості символів у самому текстіХоча користувач може вводити більше тегів, платформа чітко дає зрозуміти, що пріоритетною моделлю є модель кількох добре підібраних ключових слів, безпосередньо пов’язаних з тим, що показано на фото чи відео.
Моссері підсумував це досить чітко: хоча може виникнути спокуса додати багато відступів, Кілька конкретних тегів працюють краще, ніж нескінченний список загальних термінів.Основна ідея полягає в тому, щоб система краще визначала, про що кожна публікація, та мала змогу рекомендувати її в більш релевантних контекстах.
У деяких випадках зазначалося, що обмеження п'ятьма особами також вплине на теги, розміщені в першому коментаріЦе поширений трюк для приховування блоків хештегів, не захаращуючи підпис. Компанія впроваджує зміни поступово, тому не всі побачать однакову поведінку одночасно.
За цим рухом стоїть мета боротьба зі спамом та зловживанням хештегами, який роками використовувався для спроби з’явитися в розділах пошуку та дослідження, при цьому контент насправді не давав жодного внеску тим, хто його переглядав.
Від міфу про 30 хештегів до мантри «якість понад кількість»
Довгий час майже як догму повторювали, що для того, щоб розвиватися в Instagram, потрібно було використовуйте максимальну дозволену кількість хештегівЧасто 30, поєднуючи величезні, середні та нішеві теги. Ця теорія породила справжні чарівні рецепти, списки, скопійовані та вставлені в кожен пост, а також нібито експертів, які обіцяють результати, просто використовуючи хештеги.
Однак реальність платформи змінилася роки тому. З появою алгоритму у 2017 році стрічка перестала бути суворо хронологічною та Акцент змістився на такі сигнали, як взаємодія, релевантність та час перегляду.Хештеги продовжували бути корисними для впорядкування контенту та полегшення пошуку, але вони перестали бути головним ключем до досягнення більшого охоплення.
Моссері наполягав на тому, що Хештеги не збільшують охоплення автоматичноХештеги допомагають знаходити публікації, коли хтось шукає певний термін, але додавати 20 хештегів не дуже корисно, якщо контент не викликає інтересу або не генерує залученості. Платформа надає пріоритет тому, що резонує з людьми, а не тому, що охоплено хештегами.
Протягом останніх кількох років Instagram також інтегрував Фільтри та системи для обмеження масового використання тегів ботами та облікові записи, зосереджені на штучному зростанні. Нове обмеження в п'ять є частиною цього підходу: менше шуму, менше автоматизації та більше зосередження на публікаціях, які дійсно відповідають інтересам глядача.
На початку існування соціальних мереж, коли стрічка новин була простішою та конкуренція меншою, Використання ланцюга хештегів може допомогти підвищити видимістьСьогодні ситуація інша: обсяг контенту величезний, алгоритм перехресно посилається на набагато більше даних, а такі стратегії, як копіювання одного й того ж списку тегів знову і знову, втрачають ефективність, особливо на дуже активних ринках, таких як іспанський чи європейський.
Що означає обмеження в п'ять хештегів для Іспанії та Європи?
Для творців, брендів та професіоналів у Іспанія та решта ЄвропиЦя зміна передбачає повну переробку способу використання хештегів. Багато контент-календарів містять стандартні шаблони з блоками по 20 або 30 хештегів, які повторно використовуються в кожній публікації, що більше не має практичного сенсу з цим новим обмеженням.
Експерти з цифрового маркетингу зараз рекомендують зосередитися на визначити, які теги справді релевантні в кожній нішіЙдеться не про накопичення термінів, а про вибір кількох, які дуже специфічні для контенту, сектору та цільової спільноти. Занадто широкі хештеги, такі як #любов або #фотодня, додають мало цінності на насичених ринках і можуть загубитися серед мільйонів нерелевантних постів.
Ідея уникнення автоматизації також набирає обертів: повторюйте ті самі хештеги у всіх публікаціях Це може бути контрпродуктивним. Instagram заохочує навмисне та контекстуальне використання хештегів, адаптованих до кожного фрагмента контенту. Це змушує творців контенту та агентства приділяти більше часу розгляду того, які хештеги має сенс активувати в кожній публікації.
У випадку європейських компаній та брендів, які використовують Instagram як вітрину або канал для генерування лідів, це буде необхідно Оновлення внутрішніх інструкцій, шаблонів для соціальних мереж та робочих процесівЦе не складна технічна зміна, але це чітка ознака того, що платформа хоче відмовитися від стратегій, заснованих виключно на обсязі, та обрати середовище, де релевантність має більше значення, ніж кількість символів "#".
Для тих, хто керує спільнотами або корпоративними профілями, завдання полягає в покращенні якості контенту: покращенні візуального наративу, догляді за текстами, експериментуванні з форматами (ролики, каруселі, історії) та виміряти, які типи публікацій генерують більше реальної взаємодії, окрім етикеток, що їх супроводжують.
Як працює нове обмеження в додатку та в веб-версії
На практиці зміни найбільш помітні у Мобільний додаток InstagramКоли користувач пише підпис і намагається додати шостий хештег, інтерфейс сам відображає повідомлення з попередженням про те, що досягнуто максимально дозволеної кількості, і блокує додавання інших тегів у це поле.
Така поведінка узгоджується з тестами, які компанія проводила останніми місяцями, в яких експерименти проводилися з ще суворішими обмеженнямиУ деяких тестах максимальну кількість хештегів було зменшено до трьох. Після цих випробувань остаточну цифру було встановлено на рівні п'яти, що є проміжним числом, яке дозволяє продовжувати використовувати хештеги без повернення до попереднього надмірного використання.
У веб-версії система дещо поблажливіша на короткий термін, оскільки користувач може писати більше тегів, поки вони не закінчаться. максимальна кількість символів у текстіОднак, Instagram вже натякнув, що стандартна модель, як і раніше, буде складатися з кількох чітких та прямих позначок, тому цілком логічно вважати, що правила використання будуть сходитися навколо однієї філософії на всіх платформах.
Галузеві джерела припускають, що це п'ятибальне обмеження може зрештою застосовуватися послідовно по всіх сферах. у підписі, як і в першому коментаріХоча компанія ще публічно не оприлюднила всі можливі комбінації, намір зрозумілий: не дозволити користувачам просто додавати величезний блок хештегів до своїх коментарів, щоб обійти обмеження.
Meta хоче закріпити досвід, у якому текст публікацій є більш розбірливим, чіткішим та зосередженим на головному повідомленнібез того, щоб користувач губився серед довгих списків термінів, які в багатьох випадках мало що дають або взагалі нічого не дають.
Офіційні поради щодо розумнішого використання хештегів
Поряд із цим новим обмеженням, Instagram поділився серією рекомендації щодо кращого використання хештегівЯк на каналі Instagram Tips, так і в нещодавніх публікаціях на Threads, компанія наполягає на «навмисному» використанні тегів.
Основна порада проста, але дієва: Використовуйте лише хештеги, що відповідають контентуУникайте використання термінів, не пов’язаних із фото чи відео, лише тому, що вони модні або нібито «добре працюють». Платформа наголошує, що перевантаження підпису недоречними тегами може зрештою зашкодити ефективності публікації.
Серед рекомендацій, які найчастіше повторює компанія, є кілька практичних ідей: зосередитися на нішевих тегах, які точно описують тему контенту, уникати змішування непов’язаних понять та пріоритезація ясності над швидкоплинними тенденціямиТеги мають допомагати публікації охоплювати справді зацікавлених користувачів, а не штучно завищувати цифри.
Instagram розглядає цю зміну в рамках ширших зусиль щодо сприяння змістовна взаємодія між користувачамиМенше трюків, менше шуму та більше контенту, розробленого для цільової аудиторії. За словами компанії, субтитри з невеликою кількістю зв’язних тегів та більш прямим текстом полегшують алгоритму читання та розуміння того, що публікується.
Цей підхід додатково підтверджується прогресом технології штучного інтелекту здатні інтерпретувати зображення та відео, не покладаючись так сильно на ручні теги. Зі зростанням популярності цих систем хештеги стають корисним доповненням, але не основою стратегії виявлення.
Обмеження в п'ять хештегів та нові рекомендації чітко показують шлях: Менша залежність від списків тегів та більша увага до якості, релевантності та узгодженості контентуДля користувачів в Іспанії та Європі це означає коригування звичок, переосмислення стратегій і, перш за все, прийняття того факту, що зростання в Instagram більше залежить від того, що публікується, ніж від того, скільки хештегів це супроводжує.