Після років, коли я дозволяв одному Штучний інтелект майже таємно вирішує, що ми бачимо в InstagramСоціальна мережа почала змінювати ситуацію. Компанія запускає нову функцію, яка дозволяє кожному користувачеві зазирнути всередину алгоритму Reels і, що найцікавіше, втрутитися в те, що досі було повною чорною скринькою.
Засіб, ім «Ваш алгоритм»Це чітко обіцяє: рекомендований контент дійсно адаптуватиметься до ваших поточних інтересів, а не лише до того, що вам подобалося кілька місяців тому. Хоча зараз він запускається у Сполучених Штатах і лише для облікових записів, налаштованих на англійську мову, цей крок викликає важливі дебати в Європі та Іспанії щодо… конфіденційність, прозорість та контроль алгоритму в одному з найбільш використовуваних додатків на планеті.
Що ж таке «Ваш алгоритм» в Instagram?
Досі алгоритм Рілза працював досить непрозорим чином: він аналізував Що ви бачите, що вам подобається, чим ви ділитеся і навіть те, повз що ви проїжджаєте.І з усім цим він створював профіль ваших смаків. Результатом були рекомендації, які іноді були влучними, а іноді здавалися абсолютно недоречними.
Завдяки цій новій функції Instagram відходить від свого суто автоматичного підходу та додає рівень безпосереднього контролю. У Reels з’являється панель, де відображається наступне: теми та інтереси, які, на думку ШІ, найкраще вам підходятьзгруповані в категорії, які підсумовують вашу останню активність.
Це перший випадок, коли платформа дозволила чітко бачити, які теги ви використовуєте для визначення свого профілю всередині Reels. Йдеться вже не лише про реагування на те, чого вас навчає система, а про втручання в саму логіку, яка організовує рекомендації.
Згідно з Метою, ці інтереси формуються за допомогою інструментів штучний інтелект, який інтерпретує поведінкові моделіі вони динамічно оновлюються під час використання програми. Завдяки «Вашому алгоритму» цей процес оновлення більше не є повністю непомітним.
Як отримати доступ до керування алгоритмами в Reels
Щоб отримати доступ до цієї нової панелі налаштувань, не потрібно шукати в меню конфігурації. Доступ інтегровано безпосередньо на екран відтворення Reels через спеціальний значок у верхньому правому куті, з дизайном, схожим на дві лінії, що супроводжуються сердечками.
Натискання на цю піктограму відкриває розділ «Ваш алгоритм», свого роду командний центр системи рекомендацій де ви можете переглянути повний список тем, які Instagram виявив для вас. Кожна з них представляє блок контенту, який алгоритм вважає релевантним.
Поряд із цими інтересами існують опції для їх зміни: позбутися тих, які більше не підходять, залиште ті, що все ще важливі, або додайте нові теми, яких до цього моменту, можливо, навіть не було у вашій стрічці.
Instagram також надає приклади того, які типи відео пов’язані з кожною категорією, щоб допомогти вам зрозуміти Чому на вашому екрані з'являються певні барабани?Паралельно платформа проходить тестування Зведені за допомогою штучного інтелекту резюме які пояснюють природною мовою причину, чому ви дивитеся певне відео.
Ідея полягає в тому, що якщо ви тижнями отримували відео на тему, яка вас більше не цікавить, наприклад, рецепти, мода чи вид спорту, яким ви перестали займатися, ви можете виправити хід алгоритму, не витрачаючи дні на натискання кнопки «не цікавлюся» або чекати, поки система сама «розбереться».
Що ви можете і не можете змінити в рамках "Вашого алгоритму"
Потрапивши всередині панелі, користувач знаходить список інтересів, які штучний інтелект визначив на основі вашої нещодавньої поведінкиЗагальні категорії, такі як технології, подорожі, фітнес, кулінарія, автомобілі, відеоігри чи особлива кава, серед багатьох інших.
Звідти ви можете виконувати кілька основних дій які разом представляють собою помітна зміна Щодо того, як Reels працювали досі:
- Видалити інтерес який ви більше не хочете бачити, щоб система перестала наполягати на певних типах контенту.
- Додати нові теми які ви хочете досліджувати, навіть якщо ви майже не бачили відео такого стилю.
- Налаштувати відносну присутність для кожної категорії, вказуючи Instagram, чого ви хотіли б бачити більше, а чого – менше.
- Попередній перегляд прикладів котушок, пов’язаних із кожною темою, щоб перевірити, чи відповідають вони вашим запитам.
Компанія стверджує, що ці зміни мають прямий вплив на рекомендації, аж до того, що ваші Котушки мають почати відображати ваш вибір досить швидкоЦе зовсім інший підхід до традиційної логіки «навчання» алгоритму виключно за допомогою лайків та часу перегляду.
Крім того, Instagram додав соціальний аспект: список інтересів може поділіться цим у Stories, ніби це рентгенівський знімок вашого особистого алгоритмуЦе радше цікавість, ніж важлива функція, але вона відповідає ідеї зробити внутрішню роботу платформи трохи менш загадковою.
Від непрозорого алгоритму до прямого керування користувачем
В останні роки багато говорять про алгоритми соціальних мереж, такі як чорні скриньки, які впливають на те, що ми бачимо, думаємо або навіть споживаємобез нашого реального уявлення про те, що за цим стоїть. Критика, яка посилилася в міру того, як дослідження впливу певних рекомендацій на підлітків чи вразливі групи населення, помножилася.
Більшість пропонованих платформ, щонайбільше, Дуже прості елементи керування для позначення контенту як «не цікавий» або поскаржитися на конкретні публікації. Окрім цього, користувач мав дуже мало можливостей безпосередньо впливати на правила гри.
За допомогою «Вашого алгоритму» Instagram намагається повністю змінити цей підхід. Вперше, Соціальна мережа пропонує структурований спосіб персоналізації поведінки рекомендатора, принаймні в розділі «Котушки», без необхідності складних налаштувань чи технічних знань.
Цей крок узгоджується зі зростаючим тиском з боку регуляторів, організацій та користувачів, які вимагають більша прозорість та більше можливостей налаштування в автоматизованих системахЙдеться не лише про цікавість дізнатися, «як працює Instagram», а про можливість втрутитися, коли стрічка перестає представляти ваші справжні інтереси.
Ця зміна також має стратегічне тлумачення: якщо люди сприймають свою стрічку як більш релевантну, ймовірність того, що вони продовжуватимуть проводити час у додатку, зростаєІ в той час, коли нові покоління досліджують інші платформи та формати, відновлення цього відчуття контролю може бути ключовим для утримання молодших користувачів.
Де це доступно, а як щодо Іспанії та Європейського Союзу?
В офіційному оголошенні Meta чітко дала зрозуміти, що нова опція керування алгоритмом Його вже розгортають для користувачів у Сполучених Штатах.Він доступний як на iOS, так і на Android, у розділі Reels. Експансія на інші англомовні ринки відбудеться на другому етапі.
Ситуація в Європейський Союз значно делікатніший.Інтенсивне використання штучного інтелекту для генерування та узагальнення інтересів у поєднанні з обробкою великих обсягів персональних даних суперечить особливо суворій нормативній базі в цій сфері. конфіденційність і захист данихвід GDPR до найновіших правил щодо цифрових послуг.
Це не перший випадок, коли Функція на основі штучного інтелекту запускається у Сполучених Штатах і досягає Європи лише за кілька місяцівабо навіть губиться по дорозі. У цьому випадку той факт, що алгоритм «попередньо навчає» вас тому, що, на його думку, вас цікавить, і відображає це на панелі, може суперечити певним тлумаченням європейського законодавства.
Мета наполягає на тому, що середньостроковий план поширити інструмент по всьому світуСпочатку для англомовних облікових записів, а пізніше для інших мов. Однак компанія визнає, що темпи впровадження на таких ринках, як Іспанія, залежатимуть від того, наскільки добре ця функція відповідатиме вимогам європейських органів влади щодо прозорості та використання даних.
На практиці це означає, що протягом певного часу дуже ймовірно, що Іспанські користувачі досі не мають доступу до такого рівня контролю...поки вони спостерігають, як інструмент набирає обертів в інших країнах. Сценарій, який, на жаль, вже повторився з іншими експериментальними функціями компанії.
Вплив на творців контенту та звичайних користувачів
Зміна впливає не лише на тих, хто споживає котушки, а й на тих, хто їх створює. Завдяки більш адаптивному алгоритму, Творці стикаються з середовищем, де аудиторія може точніше вирішувати, які теми вона хоче бачитиЦе змушує нас додатково вдосконалювати контент-стратегію та, наприклад, те, як редагувати відео і форматів.
Досі багато профілів покладалися на інтерпретацію сигналів алгоритму: які формати працювали найкраще, які теми генерували найбільше охоплення, як платформа реагувала на певні зміни. За допомогою «Вашого алгоритму» кінцевий користувач може збільшити або зменшити обсяг цілих категорійщо додає додаткового шару невизначеності, але також і можливостей.
Якщо хтось вирішить, наприклад, що хоче бачити більше відео про технології чи особливу каву, Творці, які працюють у цих нішах, можуть отримати більше видимості порівняно з більш загальним контентом.Водночас теми, які раніше «за інерцією» прокрадалися до багатьох стрічок, можуть почати втрачати вагу, якщо більшість користувачів видалять їх зі своїх інтересів.
Однак для пересічного користувача читання простіше: маючи набагато більший безпосередній контроль над тим, що відображається у вашій стрічці і перестаньте покладатися на такі хитрощі, як вимкнення звуку облікових записів, позначення відео як нерелевантних або видалення історії, щоб спробувати «скинути» систему.
Meta представляє цю функцію як менш радикальну альтернативу варіантам стирання всього та початку з нуля. Замість повного скидання, вона пропонує поступова та свідома реконфігурація алгоритмуналаштування тем одну за одною, відповідно до зміни смаків користувача.
Чому цей рух відбувається саме зараз?
Впровадження «Вашого алгоритму» не відбувається у вакуумі. Воно відбувається в контексті постійна критика того, як платформи соціальних мереж обробляють делікатний контентособливо стосовно неповнолітніх, психічного здоров'я чи дезінформації.
Роками значна частина стратегії Instagram була зосереджена на батьківський контроль та засоби безпекиЦе відсунуло можливість повного налаштування того, що вони хочуть бачити, на другорядний рівень. Цю нову панель керування можна розуміти як перший важливий крок до повернення цієї можливості прийняття рішень широкій громадськості.
Крім того, тиск чиниться не лише з боку користувачів. Регулятори в різних країнах, зокрема європейських, вже деякий час працюють над цим. вимагаючи більшої ясності щодо того, як працюють алгоритми та які критерії вони використовують для визначення пріоритетності контентуЧасткове відкриття цієї чорної скриньки та краще документування процесів може допомогти Меті зменшити напруженість у стосунках з владою.
Водночас компанія конкурує з іншими платформами, успіх яких базується саме на Дуже захоплюючі, але також дуже непрозорі алгоритмияк-от TikTok. Якщо Instagram зможе позиціонувати себе як альтернативу, де користувач відчуває, що має більше можливостей приймати рішення, він може використати цей аргумент, щоб виділитися.
Однак це ще належить з'ясувати. Як цей алгоритмічний контроль буде інтегрований з цільовою рекламою?Це особливо чутлива сфера. Якщо користувачі почнуть детально фільтрувати те, що вони хочуть бачити, необхідно буде спостерігати, якою мірою реклама адаптується до цих нових, заявлених уподобань.
З усім цим розвитком Instagram вступає в нову фазу, в якій стрічка Reels більше не є простором, повністю керованим внутрішньою логікою системи, а радше, принаймні частково, узгодженим простором між що вирішує ШІ, і що користувач хоче, щоб ШІ врахувавЧи збережеться ця модель в Іспанії та решті Європи в цілісному вигляді, значною мірою залежатиме від того, як буде вирішено суперечності між інноваціями, бізнесом та регуляторними вимогами європейського ринку.
