Instagram подолав бар'єр 3.000 мільйонів активних користувачів щомісяця, що є важливою подією, яка ставить застосунок Meta серед цифрових сервісів з найбільшим охопленням на планеті. Про це заявили генеральний директор Meta Марк Цукерберг та генеральний директор Instagram Адам Моссері.
Компанія не надавала офіційних даних з 2022 року, коли повідомила, що додаток перевищив 2.000 мільйонів активних користувачівРаніше, у 2018 році, вона вже перевищила один мільярд, закріпивши траєкторію зростання, яка підтримувалася протягом останніх кількох років.
Віха з історією за спиною
Meta купила Instagram у 2012 році приблизно за 1.000 млн., угода, яка на той час викликала питання через обмежену бізнес-модель застосунку, зосереджену на обміні фотографіями. Відтоді його розширення було значним, і, за оцінками галузевих фірм, цього року він може становити понад половину рекламних доходів Meta у Сполучених Штатах.
Що стимулювало зростання
За словами Моссері, нещодавній поштовх пояснюється трьома стовпами: прямі повідомлення (DM), формат короткого відео Котушки і система рекомендаціїСервіс Reels, запущений у 2020 році, став відповіддю Instagram на шалене захоплення короткими вертикальними відео, сферою, де конкурують TikTok та YouTube Shorts; китайська платформа стверджує, що має понад 1.000 мільйонів користувачів щомісяця глобально.
Зміни в додатку та алгоритмі керування
Відповідно до цієї тенденції, Моссері оголосив, що Instagram продовжить переорієнтація програми навколо MD, Reels та рекомендацій протягом наступних місяців, з акцентом на сприянні споживанню та створенню контенту в цих форматах.
Платформа тестує функцію, щоб користувачі могли налаштувати алгоритм що вирішує, які відеоролики вони бачитимуть. Ідея полягає в тому, щоб дозволити вам керувати темами за інтересами: якщо хтось бачить контент, наприклад, про студентський футбол, аналогова фотографія чи шахи, ви можете вказати, що не бажаєте продовжувати перегляд жодної з цих тем.
Крім того, Instagram планує змінити нижню панель навігації: кнопку публікації замінить більш прямий доступ до приватні повідомлення, що підкреслює роль обміну повідомленнями у повсякденному досвіді.
Цей зсув не обійдеться без обговорення: частина спільноти продемонструвала певні розчарування надаючи пріоритет відео та рекомендаціям з облікових записів, на які ви не підписалися, над фотографіями та публікаціями від друзів, баланс, який компанія намагається налаштувати.
Конкурс коротких відео та пейзажів
Боротьба за екранний час триває запекло. TikTokМаючи понад 1.000 мільярд користувачів щомісяця та YouTube Shorts, які встановили стандарт для надкомпактних відео, Reels вдалося скоротити розрив, спираючись на величезну базу Instagram та його систему рекомендацій.
Щоб не відставати, Instagram поєднує просте створення, алгоритмічний розподіл та інструменти виявлення. Тестування елементів керування темами для Reels відповідає цій меті: максимізація релевантності та зменшення втоми від нерелевантного контенту.
Вплив на бізнес Мети
Стрибок до 3.000 мільярдів – це не просто показник аудиторії: він зміцнює рекламну екосистему, яку, за оцінками ринку, можна пояснити Instagram. більше половини доходів від реклами Мета в США протягом поточного року.
З глобальною базою такого розміру пріоритетом є підтримувати зобов'язання користувачів та налаштувати взаємодію з ними: більше контролю над тим, що відображається, швидкий перехід до прямих повідомлень та Reels, що конкурує з конкурентами.
З огляду на все вищезазначене, нова віха 3.000 мільйонів активних користувачів щомісяця підтверджує позицію Instagram як центрального елемента бізнесу Meta, що підтримується прямими повідомленнями, відеороликами та рекомендаціями, а також вносить корективи, щоб дати кожному користувачеві більше права голосу щодо контенту, який він отримує.