Atresmedia підписала угоду про придбання 100% чистий канал Іспанія, дочірня компанія з питань зовнішньої реклами групи Clear Channel Outdoor Holdings. Угоду було узгоджено 115 млн. Євро і підлягає стандартним коригуванням, передбаченим для цього типу операцій.
Завдяки цьому кроку аудіовізуальна група розширює свою діяльність у сфері зовнішня реклама, інтегруючи одного з операторів з найдовшим досвідом роботи на ринку. Компанія наголошує, що ця угода відповідає її стратегії диверсифікації та прагненню до цифрові перетворення із зовнішнього середовища, з новими рішеннями для брендів та рекламодавців.
Деталі операції
Угода включає купівлю 100% капіталу від Clear Channel Spain до Clear Channel Outdoor Holdings. Узгоджена ціна, 115 млн. Євро, підлягає загальнозастосовним коригуванням (борг, оборотний капітал та інші поширені параметри злиттів та поглинань).
Закриття обумовлене отриманням регуляторні дозволи відповідні органи, включаючи Національну комісію з питань ринків та конкуренції (CNMC). Atresmedia очікує отримати схвалення найближчими місяцями, у звичайні терміни для транзакцій такого розміру.
Продаж інвестицій є частиною європейського плану материнської компанії Clear Channel, яка реорганізує свою міжнародну присутність, щоб зосередитися на пріоритетних напрямках бізнесу, таких як Реклама в аеропортах США.
Після оголошення акції Atresmedia зафіксували незначне внутрішньоденне зростання приблизно піввідсоткового пункту, у вправі, в якій група захищала привабливий дивідендна політика.
Профіль Clear Channel Spain
Clear Channel Spain працює поблизу 39.000 зустрічі зовнішня реклама поширилася по всій країні, причому частка інвентарю майже наполовину оцифровано, що дозволяє оптимізувати маркетинг з більшою гнучкістю та сегментацією.
Компанія має представництва в 37 провінцій і зосереджує свою найбільшу активність у великих містах, маючи лідерство в аудиторії та якість Мадрид та БарселонаЙого персонал знаходиться приблизно 200 людей, з офісами в Мадриді, Барселоні, Валенсії, Севільї, Малазі та Сарагосі.
У фінансовому плані іспанська дочірня компанія зафіксувала деякі річний дохід близько 100 мільйонів євро і Рентабельність EBITDA близька до 20%, за оцінками сектору, завдяки модернізації автопарку та покращенню заповнюваності рекламою.
Просування оцифрування інвентаризації (DOOH) дозволяє активувати динамічні формати, більш гнучке програмування та пропозиції на основі даних, з вимірюваним впливом, який можна адаптувати до аудиторій, місць розташування та часових інтервалів.
Вплив на ринок та конкурентна ситуація
Зовнішня реклама переживає сприятливий цикл. Згідно з галузевими даними, саме цей канал показав найбільше зростання у першій половині року, збільшившись приблизно на 9%, враховуючи спад на рекламному ринку в цілому. Цей контекст підсилює стратегічну привабливість операції.
Щодо регуляторного регулювання, існують відповідні прецеденти: JCDecaux намагалася придбати Clear Channel Spain два роки тому, але операція не пройшла успішно через заперечення з боку CNMC пов'язані з концентрацією квот, особливо у сфері міських меблів.
Конкурентна відповідність чинної угоди відрізняється, оскільки вона передбачає інтеграцію оператора зовнішньої реклами в екосистему аудіовізуальної групи. Деякі аналітики вважають, що це може означати менше горизонтального перекриття що в результаті злиття лідерів в одному сегменті, хоча останнє слово належить регулятору.
Чого прагне Atresmedia з придбанням
Покупка відповідає дорожній карті диверсифікація Atresmedia та використовує новий комерційний важіль для своєї клієнтської бази. Можливість пропонувати інтегровані кампанії на телебаченні, радіо, в цифровому форматі та на зовнішній рекламі посилює охоплення та частоту її пропозицій, включаючи відеоплатформи, такі як Плутон ТБ.
Крім того, група прагне пришвидшити впровадження рішень керовані даними та програмні На відкритому повітрі, спираючись на технологічну еволюцію середовища та зростаючу цифровізацію медіа, що дозволяє більшу персоналізацію та вимірювання.
Що стосується виконання, графік передбачає закриття за умови отримання дозволів у найближчі місяці. Ціна 115 millones Зрештою, це буде скориговано звичайними механізмами (наприклад, боргом та оборотним капіталом), відповідно до ринкової практики в операціях такого типу.
Консолідація активу з його мережею 39.000 зустрічі та національного масштабу, відповідає стратегії побудови більш збалансованого портфеля за джерелами доходу, водночас використовуючи сприятливий момент зовнішніх медіа в Іспанії.
Ця операція ставить Atresmedia у посилену позицію для конкуренції за великих клієнтів з багатоканальними пропозиціями, об'єднуючи креативність, дані та географічне охоплення в одного партнера з можливістю Активація на 360º.